对于阿里巴巴来说，虚拟偶像为电商业务带来了新的可能。据悉，阿里巴巴达摩院从2020年年初起开始了专门针对电商的虚拟偶像的研发工作。同年，淘宝天猫与万象文化合作，打造淘宝天猫带货虚拟偶像Mika和新国风偶像苏朵朵；而后，天猫超市品牌 IP 形象“小铛家”正式上线官方直播间，成为“阿里动物园”首位主播。
腾讯依托热门IP孵化虚拟偶像。早在2018年，腾讯就开始孵化自家虚拟偶像，主要路线是利用游戏里的角色进行偶像IP的打造。虚拟男团“无限王者团”登上了GQ杂志封面，并演唱了电影片尾曲、发布了新专辑；QQ炫舞虚拟偶像“星瞳”与杨丽萍跨界合作了孔雀舞；人气女性角色小舞、宁荣荣、朱竹清组团出道，被定位成电音女子偶像组合。
爱奇艺则着力创新综艺及原创虚拟偶像厂牌打造。2021年，爱奇艺专门成立了专注虚拟偶像业务的理想国工作室，目前旗下艺人包括了D.M组合、十火、秋蒂等多位虚拟偶像。此前，爱奇艺还曾推出过虚拟偶像选拔节目《跨次元新星》，其中，参赛的虚拟偶像多来自乐华娱乐、SNH48、黑金娱乐等真人艺人经纪公司。
虽然大厂纷纷入局，但目前国内虚拟偶像工业还远未成熟。既然是偶像，有影响力是第一位的。洛天依登上央视春晚，在淘宝直播的“坑位费”高于李佳琦、薇娅的际遇可遇不可求。作为乐华亲女儿的A-SOUL热度火爆，也是因为出身得天独厚。
对刚入局的大厂来说，虚拟偶像的战争才刚刚开始。
04 但粉“一束光”，真的不会塌房吗？
自诞生以来，虚拟偶像就有一个普遍被认可的优势，即人设永不“塌房”。毕竟真人偶像“塌”人设，会造成“覆水难收”的恶劣影响。但虚拟偶像真的不会塌房？倒也未必。顶流虚拟博主翎Ling在入驻小红书时，就被网友批评不走心，一心只想带货；乐华出品虚拟偶像团体A-SOUL在刚入驻B站时，也被批是资本的傀儡。
要知道，目前的虚拟人基本都需要人工的方式来设定动画、管理角色行为。换句话说，还是由“人”来主导的，这很大程度上考验着运营者的意图和能力，能否让“虚拟偶像”真的不“塌房”。
但随着虚拟偶像供给端的变化，也就是AR、VR等技术的提升，其有更多自主权后，平台生产的内容将是超出人类想象的，这一点在科幻电影中都有所体现。想实现一个完全自主的虚拟人，还有很长的路要走，但从目前各个内容平台及大厂入局的情况来看，其日趋激烈的竞争无疑将加速这个路程。
一个完全自主的虚拟偶像，也不意味着绝对安全，科幻电影中虚拟人自我意识觉醒的瞬间会带给人“噩梦”般的惊喜。但在终将到来的虚实结合的世界里，此刻风头正盛的虚拟偶像必将占有一席之地，但还是要做好粉“一束光”也会塌房的准备。
部分资料参考：
日赚125万的虚拟偶像，能否走出赛博朋克的花路？（音乐先声）
作者：Aki Zhang
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