深网|一夜蒸发800亿美元,meta梦碎元宇宙深网｜一夜蒸发800亿美元，Meta梦碎元宇宙
对于苹果iOS政策的影响，Meta前首席运营官雪莉·桑德伯格（6月1日离职）曾在业绩电话会上解释，“苹果给广告商带来了两个挑战，一是我们广告定位的准确性下降，这增加了广告商成本；二是衡量广告的效果变得更加困难”。雪莉·桑德伯格预测，苹果IOS政策变动会对公司2022年的收入产生100亿美元级别的影响。
在当前广告生态中，软硬件一体的苹果对IOS系统里面所有APP都有较强控制力，一项隐私新规就让Meta面临百亿美元级别的损失，这就部分解释了扎克伯格为何将未来的战略重点压在元宇宙上。目前，Oculus Quest在全球 AR/VR 头显市场有明显优势，如果Horizon Worlds的用户再能实现快速增长，在未来的元宇宙里，Meta的地位类同于苹果。
据外媒报道，今年4月，Meta宣布向开发者收取高达47.5%的元宇宙内销售分成（包括30%的Meta Quest Store费用+17.5%的Horizon Worlds费用），这远高于苹果App Store应用商店向开发者收取的30%费用。
不过，让开发者心甘情愿掏钱的前提是要有海量用户活跃在Meta构建的元宇宙世界里，不到20万的Horizon Worlds用户很难让开发者心动。
用户增长遭遇天花板
Horizon Worlds用户增长不达预期仅是Meta用户增长的难题之一。元宇宙之外，Facebook及Meta“家族”旗下的社交产品的用户增长也遭遇了天花板。
据Meta第三季度财报显示，2022年9月，“应用家族”（Family of Apps）日活跃人数（DAP） 平均为29.3 亿，同比增长 4%；月活跃人口（MAP）为37.1亿，同比增长4%。Facebook 日活跃用户（DAU）平均为 19.8 亿，同比增长 3%；月活跃用户（MAU）为 29.6 亿，同比增长2%。
对比2020年第一季度以来Meta日活和月活的同比增速可以发现，此前动辄10%以上的同比增速已经成为历史。
对于Facebook用户增长放缓，有行业人士分析，“部分原因是Facebook对年轻用户的吸引力下滑”。
在争夺年轻用户方面，TikTok一直是Facebook不能忽视的竞争对手。有数据显示，2021年9月，TikTok全球月活达到10亿。2021年7月，TikTok成为第一个全球下载量达到30亿的非Facebook应用。
为吸引年轻用户，Meta侧重发展Instgram旗下Reels品牌。Reels是Instagram应用程序的一项新增功能，允许用户拍摄或上传3至15秒的视频，用户在发布视频之前，可以对视频进行编辑、配音、添加效果。不过扎克伯格也曾指出Reels还面临的挑战，其商业变现能力还未入正轨。
用户增长遭遇天花板、广告业务背腹受敌、押注的元宇宙业务还处于烧钱的状态，还没长出第二条增长曲线的Meta下一步该如何走，还能经的起几次股价大跌，这都是扎克伯格不得不思考的难题。
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