抖音卖货罗永浩 抖音罗永浩干嘛的董宇辉爆火，罗永浩出走，抖音淘宝死磕“带货一哥”
来源：视觉中国
作者丨叶蓁
编辑丨康晓
出品丨深网·腾讯新闻小满工作室
这个双十一，淘宝依然在C位。10月24日，罗永浩在淘宝直播的首秀，成为刷屏的营销事件。尽管罗永浩已经退网四个月，但他一直从未离开公众视野——宣传新公司，吐槽苹果产品，声势浩大的入淘。
罗永浩出抖入淘释放出的信号是——超头部主播的平台垄断平衡已经被打破。2020年4月，罗永浩开启抖音直播电商首秀，卖出了1.1亿元的成绩，使得抖音直播电商出圈，成为其“代言人”。
业内人士分析，东方甄选在抖音的崛起是交个朋友出走抖音的诱因。离开抖音的具体原因，交个朋友并未直接回应。他们表示今年世纪睿科（交个朋友的对价运营方）和抖音合作的年框里有交个朋友需要需要完成的GMV,但并没有独家条款。
去年薇娅的被封，业界普遍判断对淘宝直播生态来说是一鲸落万物生，是有利于淘宝直播的腰部和中小主播的，对平台而言也是机遇大于挑战。但如今，淘宝直播请有大主播的MCN机构入淘，似乎仍更倾向于维持过往的超头部格局。
这可能与直播电商近两年的战局相关，“目前抖音电商超越了淘宝直播，抖音电商GMV做到8000亿，而淘宝直播只有7000亿。这次淘系挖角抖音头部MCN机构，亦是对抖音电商的一种反击，”一位直播电商圈的人士对《深网》解读。
东吴证券指出：罗永浩的加入将显著提升淘宝平台主播矩阵的整体实力，罗永浩有成为超头主播的潜力。有MCN机构的创始人对《深网》感慨， “网红带货”能帮助电商平台以较低成本实现拉新。罗永浩们MCN机构入淘亦是解决淘宝直播当下的流量焦虑。
消息人士告诉《深网》，“交个朋友与抖音的合同是一年一签，只有2020年签的合同有排他性条款。而此次罗永浩跟淘宝谈妥入淘，抖音是不知情的，谈妥了才告知抖音。”
“交个朋友”的早期投资人冯卓成告诉《深网》，“‘交个朋友’此次入淘是个简单的商业选择问题，第一，罗老师现在的主要精力肯定在AR公司，他在交个朋友的直播份额相对少，没有站队的意味，第二，公司不同的发展阶段，早期和抖音是绑定关系，现在和抖音没有绑定。”
值得注意的是，此次入淘的MCN机构，除了交个朋友，还有东方甄选和遥望。三家MCN官宣在淘宝直播的消息后，抖音截至目前没有任何回应。
对头部带货主播IP的争夺，依然是抖音淘宝抢占直播带货市场头名的关键一环。
罗永浩们的入淘首秀
“气氛对了，我就喜欢这边的气氛，大家也不说话，就埋头买东西，我就想做一个认真卖货的售货员”，淘宝直播首秀，罗永浩在直播间调侃。这次直播带货，罗永浩在直播间直奔主题，他跟搭档朱萧木表示，赶紧上东西，闲言碎语不要讲。
寥寥数语，罗永浩把淘宝直播货的优势阐述的清清楚楚。罗永浩直播带货创业以来，他要求自己的语言风格专业，冷静，如一线城市的大商场专柜导购一样。
罗永浩淘宝直播账号在中午12点便开始直播，他本人在下午6点左右出现，两个小时之后，直播间场观达到1000万。淘宝直播间数据显示，罗永浩直播间13个小时直播，上架156个商品链接，场观人数达到2600万人次。
据当天的淘宝直播官方对外披露的数据显示，从预售开始20点至24点，共产生了130个预售成交千万以上的直播间，罗永浩是其中之一。罗永浩的这个带货成绩这与淘宝的流量扶持力度相关——微博、豆瓣、手淘、点淘等开屏位均被罗永浩首播预告霸屏。
联想到2020年4月1日罗永浩在抖音直播的首秀，那场直播中，罗永浩的抖包袱式的罗氏幽默并没有展开，当时罗永浩在介绍一款速冻小龙虾时，聊起了自己在韩国工厂做蓝领的日子，弹幕中，粉丝并不感兴趣，一直催他赶紧上链接。
现如今两年的时间过去了，罗永浩的“真还传”已经完成。完成“真还传”的罗永浩，入淘可谓是跑步进场，速度非常快。交个朋友内部人士表示，“交个朋友机构和淘宝的合作非常快，不到两周的时间，合作谈完后，招商的时间只剩下一周了，因此选品的时间就变得非常的紧张。”
