抖音卖货罗永浩 抖音罗永浩干嘛的董宇辉爆火，罗永浩出走，抖音淘宝死磕“带货一哥”
罗永浩当日的首播，“丢人”却是他重复最多的词，直播现场差错不断：啤酒价格出错、提词板故障、抽奖程序 Bug……罗永浩一边批评运营团队，一边向粉丝保证，有他在，不会有问题。
“今年整个双十一周期，罗永浩直播会有六场，包含预售夜、开卖夜和双十一当天等关键时间节点。并且罗永浩直播间账号会每天开播，其他时间，’交个朋友‘旗下主播都会进行直播。”交个朋友内部人士告诉《深网》。
除了罗永浩，MCN机构遥望也入驻了淘宝直播，遥望在淘宝的直播首秀，派出的预售首播明星主播为张柏芝，观众高达1600多万人次，比前一天直播场观人次高出近5倍。根据遥望公布的战报，“遥望梦想站”预售直播当天成交额2200W+，粉丝量突破150W+。
此外，新东方创始人俞敏洪会在10月31日晚，现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，主要分享有关大学生学习成长与规划的内容。
外界解读东方甄选及董宇辉入驻淘宝也不远了。《深网》向东方甄选求证这一消息，截止发稿前仍未得到回复。
铁打的抖音 流水的一哥
2021年下半年，罗永浩基本保持了一周一到两播的频率，时间集中于周五晚八点以后的时间。罗永浩个人在“交个朋友”直播间的市场占比已经不到3%。由于带货时长的减少，2021年罗永浩的带货成绩GMV占比在“交个朋友”的直播间不到5%。
罗永浩“退网”后，今年6月东方甄选和董宇辉爆火，抖音流量开始向东方甄选聚焦。依GMV、粉丝数量和关注度来看，东方甄选的风头都盖过了交个朋友直播间，成为抖音新的带货一哥。
由于抖音流量是基于内容和算法分发，头部网红流量分散，私域流量未建立，不利于私域流量运营，电商MCN难以电商运营惯用手法运营私域流量。这就意味着抖音的头部网红很难建立自己的私域流量池，对罗永浩来说，亦是。
东吴证券指出，抖音直播是一个去中心化的直播平台，对上游品牌商折扣率的议价能力没有那么强，也不存在实质上的“超头主播”。长期以来，抖音创作者们获得的粉丝量并不决定自身实际拥有的流量，用户们被动推荐观看，主播们没有稳定的私域流量。
飞瓜数据显示，2021年“交个朋友直播间”以50亿的实际支付销售额，位列抖音直播带货榜单的首位。罗永浩这个直播带货成绩的取得，也相当不易。
黄贺，现在是交个朋友的负责人，他曾是老罗在锤子科技的产品总监。“抖音直播电商从2020年到现在，每一个月一个小迭代，每三个月一个大迭代。有一段时间，抖音直播带货拼谁的大牌多，我们就拼命找大牌，三个月后，大品牌的收入就下降了。”
“我们一直在跟着平台走，当时很多明星入驻抖音，交个朋友当时也签了很多明星，后来抖音聚焦自播，正好是春节我们在休假，没赶上第一波，春节之后赶紧启动自播，再之后，抖音把更多的流量给到垂类达人，我们才开始做垂类号。”黄贺告诉《深网》。
今年6月7号罗永浩宣布“退网”后的两个月，新抖数据显示，2022年7月-9月，“交个朋友直播间”均未进入抖音带货月榜TOP5。而飞瓜数据显示，在抖音直播带货7-9月榜中，东方甄选连续3次蝉联榜首。
因此，“交个朋友也需要在抖音之外寻找新的增长机会，此次入淘亦是，”直播电商圈人士对《深网》解读，“淘宝不仅可以拓展新的渠道，也可以帮助交个朋友对接在抖音难以接触到的大品牌，比如运动服饰品牌耐克和家居品牌宜家。”
“老罗宣布‘退网’后，主账号流量有下滑趋势，交个朋友也在尝试新路径，比如请明星到主账号去。未来也会同时在抖音和淘宝上发力。此外，未来交个朋友会有独立的APP，快手和视号都会考虑。”该人士表示。
薇娅不能复制
淘宝直播去年双雄争霸的格局还在上演，薇娅和李佳琦，两位超级头部大主播，在2021年双11首日，李佳琦、薇娅直播间累计观看人次分别为2.02亿与2.39亿，达成了106亿元和82.5亿元的成交额。
2022年的淘宝直播的双雄竞争成了罗永浩和李佳琦。
艾瑞咨询发布的一份报告显示，2021年度，在淘宝直播平台上，女装、美妆、珠宝、消电行业直播成交规模最大，美妆类目达人直播间成交额与商家自播成交额比为6:4，食品为7:3，但消费电子仅为3:7。淘宝天猫在3C类目上的达人直播方面还未诞生标杆性人物。
