朋友圈最近被一款叫“羊了个羊”的小游戏刷屏了，为何突然出此爆品？
今天我们尝试聊聊“羊了个羊”的出圈逻辑。
首先，先了解下“羊了个羊”的游戏规则和玩法：
- 须先加入羊群才能进行闯关；
- 分别提供一张移除、撤回和洗牌道具；
- 槽位连续凑齐三个一样砖块则三个同时消除；
- 槽位可堆7个砖块，堆满槽位未能消除则挑战失败；
- 挑战失败可复活一次；
- 能不限次数重新发起挑战。
“羊了个羊”在规则玩法上与3 Tiles和开心消消乐非常类似。
羊了个羊
3 Tiles
开心消消乐
其次，“羊了个羊”的产品差异化。
根据竞争战略之父迈克尔.波特的理论，一家公司或一个产品要有竞争优势，有三种战略可以选择，分别是差异化、低成本和专一化。游戏既然能爆火出圈，肯定有其差异化地方，我们主要从产品差异化上分析。
- 关卡设置差异化
开心消消乐和3Tiles等游戏关卡难度均是循序渐进，但“羊了个羊”到第二关难度一下升高了若干等级。引用很多网友的调侃就是：“第一关是幼升小，第二关就是考清华”。
这样的设置，能刺激用户求胜心理，继而不断挑战。据官方公告第二关通过率不到0.1%，难度非常大，一旦通关带来的虚荣感及成就感也会非常大。
第二关
- 增长引擎差异化
埃里克.莱斯在《精益创业》里将增长引擎定义为：“新创企业或新产品用来实现可持续增长的机制”。
任何产品要实现用户增长均需要增长引擎来源和合适的增长引擎。
那么，在增长引擎上“羊了个羊”是如何应用的呢？
第一，口碑相传。现在人都喜欢玩微博，官方通常会与大V合作先在社交平台分享形成一定口碑，带动更多人使用，形成了用户间的口碑相传，从而推动用户的增长。
《羊了个羊》拿到了微博热搜榜一。
第二，产品使用带来的衍生效应。实际生活中的赶时髦或者彰显身份地位的考虑，每次使用奢侈品类产品，都会引发旁人对该产品的认知。将游戏分享至社交圈也会引发好友对该游戏产品的认知，从而增加成为其用户的可能。
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