近些年，国内已很少见到全民级的小游戏了。
尤其同质化愈演愈烈致使内容缺乏活力，政策与成本的掣肘让广告变现操作困难，所以很多有一定年龄的小游戏平台都是老将扛大旗，如微信小游戏仍是《动物餐厅》、《跳一跳》、《欢乐斗地主》等稳居头部，厂商们更乐于借助成熟体系支撑小游戏的优质发展，但也难免会面临局限。
不过近期，有一款名为《羊了个羊》的微信小游戏却再现了当年全民同乐的盛景。从前几天开始，#羊了个羊#这个关键词就频繁登上热搜。
这究竟是款怎样的游戏，竟让人茶饭不思如此着迷？究竟是谁在“操纵”它的走红？背后有哪些营销思路值得借鉴？下面，运营君就带大家一探究竟。
01
《羊了个羊》到底有多火？
虽然疫情时候有些人会把阳性患者叫“羊”，但这热搜和疫情没有任何关系，而是在说一款消除类小游戏。在玩法上，游戏利用各种道具和提示来消除每一个关卡当中的障碍和陷阱。
玩家们需要点击上方卡牌，被选中的卡牌会下移到底部的木框中，框内最多可以储存7张卡牌，当有3张相同的卡牌同置于框内时，则可达成消除。
一看游戏规则，本以为很简单，结果一玩才知道，第一关闭眼过，第二关没人过，堪称“新型毒品”，游戏界的“拼多多”。当然，也有一些0.01%的天选之子通关了。部分网友就不信邪，非要试试，结果也入了局。
没过的人多了，网友的讨论风向也发生了变化。大家的心情大抵是经历由不屑-得意-不甘-上头-愠怒-吐槽的过程，可见这款游戏让人又爱又恨。
如此高的难度让网友激发起了好胜心，全民讨论怎么过第二关，并于9月14日中午达到高峰。还有的网友已经贴心地送上了“通关攻略”。
正当大多数网友还沉浸在游戏中时，官方这边却陷入了抄袭风波。
有网友质疑，羊了个羊疑似抄袭另一款匹配游戏《3 tiles》，认为它们玩法一模一样。
对此，北京简游科技有限公司的相关负责人回应：《羊了个羊》游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。
