中秋节后第一天，小编的各种群就沦陷在“羊圈”里了，不知道多少人有同感。就连热搜，都被“羊了个羊”霸榜三天。真是前有荒漠屠夫，后有“玩不转的羊群”。按理说一款设有“地狱难度”的小游戏不至于有这么大阵仗，谁还没玩过《合成大西瓜》或是《打飞机》？再不济，总玩过《跳一跳》or《俄罗斯方块》吧？但是上线三天话题榜总阅读量超过15亿次的小游戏可真是不多见，可见这背后的营销阵容和营销思路有多强悍。
当我们说火爆的时候，我们说的是什么
一个爆款的出现既可以是偶然，也可以是必然，就看你是怎么解读的了。
就拿《羊了个羊》这款小游戏来说，根据小编一个程序猿朋友的解析，该款游戏的制作并不复杂。就像官方回应的那样，类似游戏的基石是同一块，不同的就是界面设计、色彩搭配、创意元素、游戏难度等等的设置。但是它出现的时间节点很妙，运用的元素也很妙。
近日，刚好一个00后的山东姑娘在新疆放羊的视频火了起来，姑娘柔弱的外表与“8分钟宰杀一头羊”形成了巨大的反差，反而让姑娘的视频有了奇高的点击量，还被网友戏称为“荒漠屠夫”。
这时候出现一款小游戏又带羊这个元素，很难不引起人们的注意。
其次，游戏上线是12号。12号，中秋假期的最后一天，要么是返程的人堵在路上，要么是没出门的在家里葛优瘫。这款游戏的出现，成了人们消磨时间的“最佳伴侣”。加上裂变式的传播，可以说比新冠疫情的传播速度还快了。
另外，游戏的界面非常符合当下人的生活习惯，不仅门槛低、上手快、无需下载APP，同时又具备了随时嗨聊、必须攀比、极具炫耀资本、非常容易激起胜负心理、挑战欲并顺带给用户定位、归属感和荣誉感等社交元素，可以说是非常容易就引爆话题，形成传播了。
精准定位，病毒式裂变
看起来《羊了个羊》好像是莫名火起来的，但这个游戏有精准的人群画像——年轻群体及上班族。如今的年轻一代是伴随着互联网成长起来的，他们对新兴事物的好奇心里和尝试欲望是很强烈的，加上他们重度互联网用户的属性，轻而易举地就陷入了开发商精心编织的“陷阱”里。同样，还有如今的上班族，996卷成麻花的社会现状给了上班族不小的压力。当你看到“带薪上厕所的时候都在玩啥”这种宣传语的时候，又何尝不想偷偷去厕所玩两把？
据了解，这个游戏在第二关就设置了极高的难度，非常符合其宣传语的气质：“据说只有0.1%的人才能通关”。狠狠拿捏住了用户的胜负欲，让用户觉得自己就是那0.1%，没通过一定是自己没发挥好，必须重整旗鼓，再上梁山。一个人有这样的心理，加上在游戏的过程中，通关失败的用户可以通过转发链接以及看广告的方式获取更多的机会，这就形成了裂变转播，形成了羊群效应。
