21世纪初，苹果的iPod出现时，许多人认为它无关紧要。正如Windows 95无法立即在苹果的核心市场展开竞争一样，iPod也无法与微软的Windows个人电脑竞争;相反，它为非常个人化的移动设备开辟了一个新市场，其媒体功能和价格是微软及其授权商无法匹敌的。
到2004年，iPod已经超越了微软的Windows媒体播放器和PlaysForSure“便携式媒体播放器”平台。三年后，iPhone几乎立即将全球Windows Mobile手机挤出了市场。三年后，iPad不仅粉碎了Windows平板电脑和上网本的出现，也摧毁了个人电脑销售未来的任何增长。
自2010年iPad问世以来，Windows个人电脑的销量一直保持不变，而苹果则设法同时提高了iPad和Mac电脑的销量，即便与大多数其他个人电脑销售商相比，这两款产品的价格都有些溢价。与此同时，iPhone变成了一个巨大的产业，使得iPad和Mac看起来相对较小。
个人电脑制造商看到了iPad影响力
有人说，微软的一款授权操作系统将阻止替代竞争，并永远主宰这个行业，这种说法是完全错误的。专家们如此珍视这一观点，以至于他们中的一些人甚至在今天似乎也不明白发生了什么。但苹果在移动设备领域的成功竞争举动，实际上在苹果推出iPad的同一年，就摧毁了微软授权方的实时信任。
在与微软共同推出平板电脑的几个月后，惠普放弃了新的Windows平板电脑模式，转而收购Palm，开发webOS平板电脑。同年，微软的“OMPC”平板电脑合作伙伴三星放弃了基于windows的Q1，转而采用Android平板电脑战略。戴尔和几乎所有其他个人电脑制造商一样，也开始销售Android平板电脑，以此来对抗iPad。
然而，媒体专家并没有准确地评价苹果所取得的成就，而是将iPad的崛起描述为一种暂时的失常现象。如果Windows正在失去任何阵地，这只可能发生在另一个广泛授权的操作系统平台上。不可能是苹果杀死了Windows;它一定是谷歌的Android。
几乎每个人都在科技媒体想象的未来iOS和Android上演像Mac和PC的历史:苹果会受到世界上所有的电子产品制造商共同与谷歌合作,提供一个更加开放的移动平台,创新更迅速,能打败苹果的价格。
市场现实被IDC、Gartner这样的公司所掩盖
然而，Android无法像Windows 95对Macintosh那样，给iPad带来毁灭性的打击。媒体研究机构编造的虚假数据掩盖了这一事实，比如Strategy Analytics对Android平板电脑的虚假描述，就在2010年最后三个月就迅速吞噬了iPad市场20%的份额。
DC后来坚称，iPad在数量上远远落后于它认为正在生产和销售的Android平板电脑的巨大数量，这只是通过计算可用于生产此类平板电脑的零部件的产量得出的结论。奇怪的是，那些想象中的Android平板电脑从未出现在网络统计数据中。
Gartner和其他团体也拼命试图隐藏任何直接比较的iPad和个人电脑销售iPad通过调用一个“媒体平板电脑”,不是在同一个市场为“真正的电脑”运行Windows,尽管iPad显然取代不仅家庭个人电脑销售,但也发现新的角色在公司企业,零售销售,在驾驶舱,全新的移动工作者的角色。
的出现一个新的颠覆性技术的可与建立现状而不是功能平价通过提供一个更简单,更便宜和更有效的替代,更好的服务需求的买家应该是最宝贵的洞察力,市场研究小组可以确定和证明他们的数据。
然而，市场研究机构并没有呼吁人们关注iPad带来的威胁，而是刻意隐藏了它的相关性，让人们清楚地认识到，它们的公共数据是免费的，这是有原因的:这些数据不是用来提供免费事实的。它是精心设计和框架的，以支持那些付钱给它来支持它们的公司的举措。
我的电子邮件收件箱里塞满了来自公司首席执行官或市场研究集团的免费声明，分享见解和精心制作的数据，这些被认为是一个重要趋势。我甚至不写他们的想法，所以想象一下有多少免费的“内容”流到“记者”那里，他们依靠外界的低语来指导他们的写作。
