中国港台手游市场成出海首选！受休闲游戏热影响小，MMO强势投放
游龙网络｜行业风向标 59期
近几年，头部游戏产商积极抢占大陆游戏市场，而中尾部厂商在大陆手游市场的生存空间则被挤压，不少中尾部手游厂商都开始摸索手游出海这条道路。开始在以美日韩为代表的成熟手游市场，或以东南亚为代表的非成熟手游市场中不断探索。他们或面临相对较高的获客成本、或面临支付技术手段问题、或面临文化差异带来的游戏偏好不一致等等问题。中尾部厂商出海外国手游市场，很难确保是一帆风顺的。
相较于外国手游市场较高的风险，中国港台地区则成了中国大陆游戏企业出海的首选地区！
为什么这么说呢？主要因素有以下3点。
- 游戏文化传承
作为同属中国地区，中国香港和中国台湾的手游市场，与中国大陆的手游市场，有共性较强的游戏文化传承属性。
- 市场规模大，付费能力较好
据Newzoo数据显示，中国台湾地区2400万的人口里，有约1450万人都是移动游戏玩家，占比超过6成。而在AppAnnie的报告中则显示，中国台湾的移动游戏市场规模排全球第五，市场规模可见一斑。中国香港虽然玩家规模较小，但移动游戏玩家也达到了数百万，且这部分移动游戏玩家具有相对强的付费能力。
- 玩家偏好更接近
相比起日本、俄罗斯等外国手游市场，香港和台湾地区对于同属中国的游戏产品、品类、玩法等有更高的接受度，玩家偏好也和大陆更接近。
当然，手游出海港台地区要想获得好成绩，还是需要对其手游市场有所分析。
就香港和台湾两地市场中ASA的投放情况来看，可以发现香港手游市场的主流主要是MMO和卡牌等大陆市场强势品类，而台湾手游市场虽然大致与香港类似，但其细分的品类显得更丰富。
在中国香港游戏市场，因受到休闲游戏热潮影响，休闲游戏以32款游戏数量登顶ASA投放TOP100榜首。当然，由于大陆大量高品质的MMO和卡牌类游戏进入香港市场，休闲类手游并未形成一枝独秀的情况。
在中国台湾市场，休闲游戏的投放数量会比中国香港更少一些，而MMO及卡牌类游戏的投放数量则相对更多。除此之外，中国台湾市场还多出了TCG等一些细分领域。
针对上述ASA投放情况来看，中国大陆游戏企业出海游戏品类仍可以以MMO、卡牌类游戏为主，加大投放力度，积极扩张市场份额。
数据来源：AppAnnie
Newzoo
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