俄罗斯称霸东欧游戏市场？手游出海想要抢占先机，先学会这样买量
俄罗斯称霸东欧游戏市场？手游出海想要抢占先机，先学会这样买量
游龙网络｜行业风向标 75期
近几年，手游出海已经成为中国游戏行业一大重要赛道。不管是人口红利爆发的东南亚手游市场，还是成熟且竞争激烈的美日韩手游游戏市场，都获得了各大厂商足够的关注，成为手游出海主要地。而以俄罗斯为代表的东欧市场，却始终没成为手游出海地的热门选项。实际上，俄罗斯拥有相当庞大的游戏市场体量，仅次于英国和德国。
据NEWZOO数据显示，2019年，全球移动设备使用人数达到32亿，其中俄罗斯地区约占6%。而俄罗斯国内智能手机普及率已高达66.3%，也就意味着，拥有9500万智能手机用户。移动设备的普及和庞大的用户体量，使得俄罗斯手游市场有着不可忽视的魅力。
- 3类游戏品类
通过App Store和Google Play两大应用市场6月的TOP10畅销榜来看，俄罗斯手游市场中有3类游戏的营收表现十分突出。分别是三消类、射击类以及竞技类手游，其中吃鸡手游表现最亮眼。
- 国产游戏投放力度
自今年5月，俄罗斯市场进行的ASA广告投放的游戏产品约385款，其中国产游戏达46款，占比12%。尽管中国游戏并未在投放数量上占据足够优势，但在本次统计榜单中共有23款游戏排名前100。而投放力度排名在100-200之间的国产游戏为17款，投放力度排名在200名以外的仅有5款。国产游戏的投放力度并不逊色！
作为最大获客来源，游戏买量成了各大厂商的一大重要布局。那么俄罗斯游戏市场，应该如何投放，才能将利益最大化呢？
01休闲游戏热度强
在俄罗斯手游市场，休闲和超休闲游戏拥有超强热度，投放TOP100的游戏中，半数以上都是休闲游戏。
02买量素材本地化
就宫斗品类游戏为例，国产买量素材人物大多是小宫女，到俄罗斯手游市场，可以多融入当地本土文化，把买量素材人物替换成更具有本地形象的，让本地用户有更高的接受度。
03跌宕起伏的剧情
游戏在下载量方面要有较好的表现，首先就要足够吸引人。从游戏买量方面来看，游戏剧情此时就显得至关重要了。往往跌宕起伏、引人入胜的游戏剧情，更能获得玩家关注。
当然，买量成本日渐增加，未来手游出海在买量素材结合本地特色的情况下，还需要做更多突出创意，才能使得游戏在新市场受到关注。
数据来源：广大大、量江湖
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