手游出海一直是中国手游企业的重要的布局方向，除了人口红利巨大的南亚、东南亚、拉美等新兴市场，美日韩等成熟手游市场也是一大重大吸金地。
2020年受到“宅经济”影响，全球移动游戏市场规模迅速扩张，积极布局海外市场的中国手游企业更是抓住了机遇，收获一波红利。
据Sensor Tower数据显示，2020年，国产手游出海表现抢眼，共有37款游戏在海外市场的收入超1亿美元 ，热门产品《原神》移动版在海外市场的收入达到1.6亿美元，刷新手游出海单月收入记录，而在2019年，仅有25款游戏能够达到这一营收水平。
随着国产手游出海的布局扩张，国产手游在美日韩等成熟手游市场吸金能力大幅提升，2020年Top30的手游在日本市场共吸金28亿美元，日本已成为主要吸金市场。
据AppsFlyer发布的《2020年日本市场移动应用营销现状报告》显示，中国已经成为在日本市场上移动应用上市最多的国家，占总体的24%，日本手游市场成国产手游的热门出海地。
国产游戏在日本手游市场能够获得成功，其主要原因在于中国厂商在文化及审美方面更接近日本玩家的喜好，且日本玩家的游戏忠诚度及付费习惯都比较好。
2020年1-8月，日本玩家通过营销带来的安装量，即非自然安装量同比增长了39.51%，安装转化率达到63.17%；通过主动搜索的自然安装量也同比增长了35.67%。而在用户留存率方面，无论是自然安装还是非自然安装用户，日本玩家的3日留存都达到了19%。
从付费率来看，通过再营销转化过来的用户，其付费意愿远强于单次营销转化的用户，付费用户率达17.5%。
纵观近期国产手游出海日本市场的情况，过去的一年有18款国产游戏在上线前期受到日本玩家欢迎，预约数更一举超过10万。
在规模庞大的日本手游市场，国产手游凭借成熟的出海营销策略、贴近玩家喜好的游戏风格，吸引了不少忠实用户。未来国产手游仍然可以在海外市场做出更精细化的布局，持续扩张海外市场。
