你关注口腔健康了吗？如今人们越来越注重健康养生，口腔护理也不例外。2020年与2019年相比，根据市场成交额指数来看，核心类目的价格升级，部分传统类目向升级类目流转，口腔护理类几乎所有的类目都迎来了增长，消费升级带来了新类目和新模式机会。
疫情带来的焦虑，让大家更注重健康，促使消费者对漱口水、电动牙刷、牙膏等类目的囤货，大批新客涌入，带动了这些类目在疫情期间的销售量。
口腔护理类目正在通过一些品类延展加速用户渗透，漱口水市场的加速渗透和件单价增长暗示着一种新的，帮助消费者消除口腔中的细菌口腔护理习惯正在被养成，同时漱口水，电动牙刷和牙膏类目也在发生价格升级。
那么口腔护理类目的基本消费者需求有哪些？ 通过口腔护理类目大数据发现去除牙垢，去黄，去口臭，以及解决牙龈出血等为消费者的四大基本需求。而这几大需求，是目前电动牙刷、儿童电动牙刷、牙膏、儿童牙膏、漱口水等提供了价值升级和用户渗透。
在所有类目中使用牙膏是最基础也是最基本的口腔护理解决方式，消费者通过同时购买两种以上类目来满足口腔护理的需求达31%，这给产品营销连带等活动提供了很好的契机。
牙膏是满足口腔护理需求的基本类目，而牙膏的价格升级主要发生在43元-60元价格带之间(2020 年市场均价为28元)。
牙膏类目高端消费者的需求趋势是什么？修复、防敏、脱敏，出血等牙龈相关问题是最为突出的趋势需求。其中舒适达最新推出的护敏健龈牙膏精准满足了牙膏类目高端人群的需求趋势。
漱口水类目在疫情期间，用户渗透和价格升级同时带动了增长，疫情之后仍保持稳步增长趋势，2020年件单价平均44元，价格升级主要集中在价格带 73-92元。
今年电动牙刷价格升级，购买价格升级电动牙刷的主要人群是年轻人，总体来看，电动牙刷类目相对于去年来看，增速有所放缓。
牙线市场增长主要来自于用户渗透，但市场碎片化且低价竞争激烈。品类升级体现在过去一年大量市场份额从牙线转移到了冲牙器。品类升级和渗透加深，加速了牙线和冲牙器的增长。
牙贴的用户渗透主要由年轻爱美的新潮女性消费者带动，类似的需求同样反应在牙齿美白的专业解决方案比如齿科医美的需求增长。比如精致的宝妈们和新锐的白领群体，“白富美”“时尚靓妹”等标签是他们追求的人设方向。
作为一个明星增长类目，精致宝妈们在注重自身的同时，更不会忽视孩子们的健康保护，5-9岁的儿童口腔护理类目特别是儿童牙膏和儿童电动牙刷未来将会持续保持增长。
