说起国货之光，除了李宁和回力等品牌之外，还有一个备受消费者好评的品牌——鸿星尔克。去年7月，鸿星尔克在两年亏损的情况下仍然为河南灾情捐了5000万，这一举措直接冲上热搜，不仅给鸿星尔克带来了更大的名气，也让这个一度面临崩塌的企业重拾信心。
1. 如此大气的公司，背后的“大佬”是谁？
鸿星尔克实业有限公司创办于2000年，总部位于福建厦门，公司的员工大约有3万人。这样一家大企业的背后，有三个男人。
一个是鸿星尔克现任的CEO叫做吴荣照，他出生于1977年。一个是大他两岁他的哥哥吴荣光，还有就是他们的父亲吴汉杰。
吴荣照的父亲吴汉杰就是一名制鞋匠，在福建泉州为品牌做代工。他说父亲经常说的一句话就是“先做好人，才能做好鞋”。在这样的熏陶下，吴荣照才埋下了一颗好好做鞋的种子。
长大后，吴荣照也在父亲的培养下变得非常踏实和低调。他在福州大学毕业一年之后，又前往澳大利亚攻读国际贸易硕士。
不过在到了澳洲后不久，吴荣照的哥哥就告诉他，其实家里的鞋厂已经入不敷出了，但是父亲还想瞒着他。这让吴荣照的内心很难平静，但是他还是没有选择放弃学业，最终用了15个月就完成了两年的课程。
2003年，吴荣照学成归来，正式加入了家族的企业。
2005年，哥哥吴荣光改造了父亲创下的家族生意，注册了新的鸿星尔克公司，大大方方地推出“尔克”品牌运动鞋及其他运动服饰产品。同年吴荣照也被任命为公司执行董事，担任副总经理。
2007年5月，吴荣照正式出任鸿星尔克的CEO统揽企业事务。
后来，吴荣照证实了自己的能力，被评为“中国品牌建设十大企业家”、“福建省十大杰出青年企业家”……
2. 历经“三起三落”后仍自称“创业者”
鸿星尔克在捐款之间之后就备受关注，就在捐款当天，鸿星尔克的销售额就翻了50多倍，这也让董事长吴荣照亲自出现在直播间，劝导各位消费者一定要“理性消费”。
低调的吴荣照也在今年的3月首次亮相发布会，这场在北京举办的以运动科技为主题的发布会，发布了鸿星尔克最新的品牌战略和新产品。这也是“网红董事长”首次走出社交媒体和直播间，与用户和粉丝0距离接触。
在这之前，吴荣照也经常在社交平台发布自己的动态和近况。在他的视频里，很少出现在高档的场所中开会或者用餐，出现场景最多的就是他在门店体验员工工作、巡厂和体验客服工作。
这种踏实肯干的精神也来着于当时鸿星尔克的“三起三落”。
鸿星尔克的历史可谓是命运多舛，从2000年资金严重缺乏，到2007年店铺大面积亏损；从2012年至2014年的库存危机，到2015年一场大火烧毁了近半生产设施，吴荣照创业过程中遭遇了“四道坎”。凭着咬定青山不放松的韧劲、敢于逐鹿市场的雄心和爱拼敢赢的信心，吴荣照一次次挽救企业于水火，不断涅槃重生。
这些经历都告诉吴荣照，他不能安安稳稳地享受生活，仍然要投身到企业中去，不然辉煌时刻还会化为泡影。
当网友纷纷调侃鸿星尔克不用请代言人，用自己的CEO做代言人时，吴荣光更是说自己“不配”，表明自己还是一个创业者。
3. 鸿星尔克“跑起来”
从去年开始，吴荣照就要求团队所有人，包括他自己跑起来。当问到为什么要跑时，吴荣照的回答是“只有跑起来，才能感受到自己鞋子的优缺点，也更能从用户的角度出发，明确用户想要什么”。
这也是吴荣照在捐款事件火起来之后建立的用户思维，而“跑起来”就是鸿星尔克用户思维的决心所在，不仅员工要跑起来，董事长跑起来，鸿星尔克更要跑起来。
