近年来，随着国内出生率持续下降，其实奶粉行业增速一直在逐渐放缓。据AC尼尔森数据显示，2022年上半年我国婴配行业销售额水平同比下降4%，行业市场整体需求处于下降趋势。
尽管早期在行业规模增速放缓期间，羊奶粉的市场规模依然能够保持相对较高速的增长，2015-2020年我国羊奶粉市场销售额复合增长率达11.1%，远高于整体婴配粉不到5%的规模增速，2020年市场规模达到104亿元。
但随着我国出生率持续下降，婴配粉市场规模持续下行，我国羊奶粉市场规模及增速还是免不了触及成长天花板，增速直线下滑，甚至一度逼近零增长状态。
当行业由增量市场转入到存量竞争，市场还不可避免演变成了内卷竞争。
早在去年7月，飞鹤已通过收购小羊妙可，后推出小羊妙可、佳瑞妙可、加爱3个羊奶粉品牌；此外，君乐宝继臻唯爱纯羊乳蛋白奶粉后，也于近日推出首款纯羊奶粉“臻唯爱”。
国外乳企巨头也在不断加码羊奶市场。今年3月，达能与湖南欧比佳达成战略合作，后者有羊滋滋纯羊奶粉品牌；惠氏也在启赋海外旗舰店上市了启赋蕴悠羊奶粉。
食品安全问题备受关注
据悉，澳优于2003年9月在湖南省长沙市成立。不过，澳优真正的业绩爆发是源于收购海普诺凯，在国内市场推出婴儿配方羊奶粉“佳贝艾特”。
2011年，澳优曾斥资1600万欧元收购荷兰乳企海普诺凯乳业集团，成立旗下品牌佳贝艾特，以此杀入羊奶粉赛道。
随后，2012年澳优的营收一举突破10亿元大关，并开始持续走高。如今经过10余年的发展，佳贝艾特2021年销售额已超30亿元，成为澳优旗下核心品牌。
根据尼尔森数据，自2018年以来，澳优配方羊奶粉销售额已连续4年占国内婴幼儿配方羊奶粉总进口量的六成以上，位居全球羊奶粉销量第一。
不过，如今随着龙头乳企的不断加入，同时巨头所具有的渠道优势或也必然给澳优带来不小的压力。时至今日，澳优产品质量的问题，也难以向消费者解释。
2019年11月，佳贝艾特奶粉因有异物登上民生节目“1818黄金眼”。某消费者称，她买了10箱佳贝艾特牌羊奶粉，结果发现有两罐里面都有异物，褐色和黑色的，比较硬，而且这已经不是第一次发现类似问题了。
今年4月，国家市场监督管理总局发布关于13批次食品抽检不合格情况的通告，长沙市望城区市场监管局已督促澳优乳业（中国）有限公司立即召回并封存不合格食品6726罐，没收违法所得2.03万元，罚款962.13万元。是因为食品添加剂超范围、超限量使用问题。
