与此同时，数以万计的企业主也争先恐后地加入进来。
企查查数据称，在2020年疫情到来后，国内经营业务范围含有“情趣用品”的公司有了突飞猛进的增长，2020年的新注册公司数同比增长322%，达到3.1万家。这两年，每年情趣用品相关的公司注册数量均达到11万家以上。
赛道逐渐显得拥挤、喧嚣，本质上是两性观念、消费需求不断驱动的结果。
首先，虽然在中国，人们很少公开谈论性话题，但即便如此，“谈性色变”的时代已经远去，进入互联网时代以后，社会群体的两性观念“相对比较开放”。
观念逐渐开放的同时，对情趣用品的态度也在重塑。中研普华调研数据显示，在接受问卷调查的受访者中，只有10%以下的受访者对成人用品有排斥心理，这无疑是情趣产业发展的“利好信号”。
其次，用情趣用品来增加愉悦和新鲜感，并不局限于单身人群，而是全方位释放。网易旗下情趣用品品牌“网易春风”发布的《中国8090后性福报告》显示，在购买情趣用品的人群中，有固定伴侣的用户购买占比接近50%，他们由情侣和家庭用户组成，单身男女的购买比例达到32.8%。
图源网易春风
消费需求的释放，市场规模的攀升，各路资本的加码，怎么看情趣用品都是一门“隐秘的好生意”，然而竞逐其中的品牌和企业想赚钱，却比一般人想象的要难得多。
金主撒钱易，企业赚钱难
对于情趣用品这门生意，资本有一个长期观望的过程，直到2014年前后才真正引爆。
IT桔子梳理的行业数据显示，2014年，国内情趣用品行业风险投资事件达13起，相当于2011~2013年三年间同一领域投资事件的总和；2015年，这一数量增长到24起，次年也有15起之多。
在风险投资金额方面，2014年达到3.3亿元，2015年为3亿元，2016年为1亿元，整体走向与风险投资事件类似，都是呈抛物线上升、下落态势。
前面说到国内情趣用品投资的“狂热一族”娱乐工场，正是在2014~2016年跟着行业“抛物线”的节奏撒钱，而娱乐工场对情趣用品赛道的加码，也从侧面反映出情趣用品赛道当时的火热。
