这可都是中国情趣用品头部玩家，但显而易见，赚钱难就像阴云般，笼罩在每一家企业的头顶。
想催生“杜蕾斯”而不得
资本经历2014~2016年的行业“抛物线”后，对情趣用品赛道的热情逐渐冷淡，而疫情的到来及反复，让很多人只得居家，情趣用品消费重新得到重视，资本的热情再度被点燃。
数据显示，2020年，国内情趣用品行业风险投资金额为13亿元，2021年为4.1亿元，2022年截至8月为0.6亿元。
看起来，这是又一条行业投资“抛物线”，但和此前不大相同的是，这一轮投资中，已经用产品打开销量的品牌获得了更多资本的加持。
比如，曾在冈本工作的张致伟等人创办的“大人糖”2020年推出女性情趣用品“逗豆鸟”，一年销售过亿元，2021年获得IDG资本等投资的A轮2.5亿元人民币，占行业当年总投资金额超六成。IT桔子分析称，这笔融资放在整个情趣用品行业风险投资领域，“金额能够排在前三”。
逗豆鸟，图源大人糖官网
不像此前一出手投资三四家，如今对某一家“下重注”，这不仅是为企业业务助力，更是为塑造品牌“加油”。
要知道，情趣用品既包括各种“玩具”、情趣服饰和内衣等，也包括避孕套，而艾媒咨询相关报告显示，避孕套是中国消费者最偏好的情趣用品类型，占比达到55.9%，且杜蕾斯是中国情趣用品消费者认知度最高的品牌，达到70.4%。
杜蕾斯可谓中国情趣用品市场的“王者”，从这个角度看，资本“盯上”赛道、重金下注，试图助推、引爆赛道，终极目的自然是催生出如杜蕾斯这样的头部品牌。
从行业发展状况看，确实不乏“亮点”，包括产业生态链越来越丰富，产品有人工智能、大数据等新技术的加持，女性情趣用品的需求得到更多聚焦等。
但正如前文所述，品牌影响力弱、利润低、安全的材质及令人愉悦的产品功能有待提升、专利保护等，仍然是悬而未决的问题。
每一项都是“难关”，需要长期深耕，以致多位业内人士称，若有人想进入这一赛道，“他们的态度往往是以劝退为主”。
可以预见，较长一段时间里，中国情趣用品行业的“混战”仍将持续下去，而如何用高质量产品赢得市场，怎样打造、淬炼、提升品牌力，考验着每一家希望走得稳行得深，有志于冲击行业头部位置的企业。
