你比如说,它上世纪80年代军转民,开始和日本铃木合作,生产微型面包车,到了90年代一直到本世纪初,它做到了微面的行业第一,长安之星面包车还记得吧?反正我上初中高中那会儿,长安之星是非常多的,那个时候还没五菱宏光什么事,长安之星才是真正的神车。
到十几年前,微面市场萎缩,长安又开始做乘用车,从小奔奔开始,到2014年一步步做到了自主行业第一。前几年销量虽然被吉利超过,但这两年长安又有卷土重来之势。
说回到新能源这一块,长安不是入局最早的。比亚迪、北汽入局更早,但长安从2017年左右已经开始向新能源转型,这几年一直在低调慢慢做积累,到了2022年什么情况呢?长安已经有两个独立的新能源品牌了,一个阿维塔,一个长安深蓝。
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从目前的产品退出情况来看,市场反馈和预期都很好,阿维塔有望在30万以上的豪华市场与BBA展开竞争,而长安深蓝推出来的SL03则成为了中型纯电动车市场的网红爆款车型,市场热度非常高,甚至盖过了比亚迪同级别产品的市场风头。
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为什么单独提到这个车型,因为它可以说是一款现象级的产品,无论是是对于长安深蓝,还是对于整个新能源行业来说。SL03号称“20万级电轿王炸”、“20万级纯电轿车天花板”,从其市场反馈和其在舆论场的热度来看,这款车的广告和公关口号并不是在吹,应该是长安深蓝放出的一个大招。
所以我认为,从长安的发展历程和企业风格来观察,这家企业在新能源时代,取得成功并没有什么悬念。
除了比亚迪、长安,其他中国汽车军团在新能源汽车时代也都在快速转型,相比合资品牌的保守与安于现状,中国汽车品牌更有活力和冲劲儿,在品牌和产品方面大胆创新,已经对合资品牌造成了冲击。
2022年绝对是一个分水岭,它将是中国汽车品牌开始战略大反攻的一年,合资品牌的好日子已经时日不多,现在看来不可战胜的大众、丰田、现代,都将成为迟暮的英雄。
曾经的家电王者松下、索尼,手机巨无霸诺基亚、摩托罗拉,通讯巨无霸朗讯、北电、爱立信,或许就是大众、丰田们的明天。