同样的,东风本田也是因为CR-V车型才开始腾飞起来的。这款SUV车型进入中国后累计销量达260万辆,堪称SUV领域的扛把子。2021年,东风本田全年销量79万辆,卖得最火的还是本田CR-V。
三,东风“弃子”
以前,东风集团有六家合资汽车品牌,是中国车企里面“最贪心的”。贪功冒进,太过于追求销量和市场,可能会拖垮自己。在竺延风的领导下,东风集团对合资品牌采取了“瘦身”行动,退出亏损的,砍掉将死的。
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东风悦达起亚于2002年由韩国起亚、江苏悦达集团、东风集团共同组建,三方分别持股50%、25%和25%,其中,东风只是以生产许可证入股,出钱出力出人的全是悦达起亚。
东风悦达起亚在2016年达到65万辆销量高峰后便一蹶不振,2017年-2021年累计亏损高达100亿元。眼看悦达起亚没救了,东风集团必须及时止损,否则之前白赚的全部又亏进去了。
2021年12月,江苏悦达集团收购东风集团所持的25%股权,东风悦达起亚更名为悦达起亚。
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法国雷诺汽车早在1993年就与中国三江航天集团合资组建“三江雷诺”,后来因为“塔菲克”客车销量惨淡,三江雷诺于2004年宣布停产。
2013年12月,东风集团和雷诺汽车合资组建东风雷诺,首款国产车型科雷嘉于2016年才上市。在2016-2019年间,东风雷诺的累计销售不足18万辆,还没开始腾飞就不行了。
2020年4月,仍然是因为经营业绩不佳等原因,东风雷诺宣布停止运营。
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东风裕隆是2010年12月由东风集团和台湾裕隆集团合资组建的,东风裕隆因纳智捷车型也曾风光一时,但年销量最高也只有6万辆,从2016年起便开始走下坡路,2020年的全年销量仅为77辆。
东风裕隆已成“烂泥”,不可能被“扶上墙”。2021年11月,东风裕隆陷入破产重整的困境,至今尚无明确的重整投资人。
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有很多人,把东风悦达起亚、东风雷诺、东风裕隆的衰败归咎在竺延风的身上,其实这与竺延风哪有什么因果关系?那都是市场经济下大浪淘沙的结果,无论是谁当东风集团掌门人,都改变不了它们的命运。
小舍小得,大舍大得,不舍不得。对于东风集团旗下纷杂的合资品牌,越早清理越早淘汰,对东风的未来越是有利。
四,风字辈自主品牌
长期以来,东风集团从不缺资源,也不缺发展机遇,更不缺人才,但东风集团给人们的印象就是“合资强,自主弱”。
2007年,东风集团创办东风乘用车公司,开始独立发展自主乘用车业务。2011年,东风集团提出“大自主”战略,将分散的风神、风行、风度和风光4个子品牌整合起来,实施技术、采购、经销商渠道等方面的协同和共享。
然而由于这些品牌都主攻中低端市场,存在严重的同质化问题,内部竞争激烈。而对于消费者来说,几个“风”字辈品牌让人傻傻分不清,市场上那么多汽车品牌,何必花费精力研究东风自主品牌呢。
“四个风”常年处于无序、零散经营状况,从而造成东风自主乘用车“大而不强”的局面。
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“风神”是东风自主品牌的核心,早在1991年二汽就注册了“风神”品牌,东风也为风神倾注了大量心血。目前,风神旗下拥有奕炫、AX7、皓极、E70等多款产品,主推东风自主“马赫”动力,在市场上屡受好评。