2016年，椰树特别推出“胸模瓶”包装，因造型内涵女性身材再度引起争议；
2019年，椰树集团因广告内容“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被海口市工商局罚款20万元；
2021年4月，椰树集团又因招聘广告中的“肯定有美女帅哥追”引发社会舆论的激烈争议，最终因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万。
只是一次次的罚款打不破椰树对于奈子的执念，即使被媒体评论其为低俗广告界的“老油条”，被当做全国“扫黄打非”办作的负面典型案例，他们也依然坚持着这份“土欲风”的品牌传承，丝毫不会被撼动。
而“土欲风”也同样获得了市场的反馈——凤凰网《财经连环话》根据椰树集团官网资料发现，其今年1月销量较去年同期预计增长36%；2021年销量较2020年同期增长16.82%，较2019年同期增长7.71%。
在这场土味营销的博弈中，椰树的战略里恐怕没有放弃，只有迭代升级。
土味广告的大潮里，椰树并不孤单
这次再让椰树登上舆论风口浪尖的直播，已经不再如从前一样只剩下一边倒的批判。
即使椰树“前科累累”，也依然有不少网友表示，与其之前的宣传路径相比，椰树此次的营销已经难称“擦边”，甚至也难称“土味”。
直播间里紧实的高领毛衣，保守的程度已经堪比男人的衣柜，人们不能把擦边的原罪诉诸于模特们青春期时的茁壮成长。
如果这也算擦边，那黄教主代言内裤与酸奶的广告算什么？
判他“擦边”，观众似乎确实难以从其中获得冲动；说他不“擦边”，对荧幕上那抹自信的笑容又是一种怎样的伤害？
新消费时代里各路品牌层出不穷，土味营销不过是一种品牌策略中追逐消费者的手段之一，讨好受众的一种方式。
截止到2022年中旬，Z世代线上活跃用户规模已经达到3.42亿，贡献中国在线娱乐市场超过60%的消费，是中国未来文化娱乐消费的主力军。
而Z世代的消费者讨厌被定义、被支配，更支持多元化、包容化的审美和态度，“土味”这种新奇的营销方式允许他们在其中进行乐此不疲的互动，更容易引起他们的赞同。
