护眼市场出路在哪里？
保护好你的眼睛。
柴甄珍
随着电子产品在日常生活中的普及率和使用频率越来越高，近视、眼疲劳、干眼症、眼涩、疼痛等眼部问题高发，眼部健康越来越受到重视。看得见、看得清、看得舒服成为消费者的强烈需求，给护眼市场带来了很大的发展空。一方面，用户对更高品质、更专业的眼科医疗和咨询服务的需求日益迫切。一个明显的趋势是，在线眼科诊疗服务的用户群体已经从年轻人逐渐发展到各个年龄段，在线问诊的分诊和辅助功能正在被进一步认可。借助互联网、人工智能等技术手段，相关机构可以更加便捷、准确地管理患者咨询的全过程，为患者提供更高质量的服务。
另一方面，眼部健康管理产品的种类也越来越多。数据显示，各类口服和外用护眼产品销量增长迅速。由于眼睛健康的特殊性，护眼产品的质量和安全性也越来越受到消费者的关注。对于企业来说，只有加强产品技术和质量控制，才能赢得消费者的信任。
消费群体和消费场景的扩大也是推动护眼市场快速增长的重要因素。不仅老年人会关注眼部问题，预防眼部衰老疾病，年轻人缓解视疲劳的需求也大大增加，尤其是长期用眼的学生和白领，成为购买护眼产品的主力军。同时，眼部问题一般需要长期、持续的护理，家庭、办公室、学校、户外运动、驾驶等场景都有护眼需求。根据不同的消费群体和消费场景，相关企业还有很大的产品开发空间空，需要不断完善和延伸产品生态。
目前护眼消费市场在细分定制和精准普及方面，还有很多出路有待探索。从整个行业来看，知名品牌和优秀拳头产品并不多。对于消费者来说，面对种类繁多的护眼产品和服务，应该理性选择。对于各类企业来说，要充分考虑产品的安全性、实用性和效果。在护眼产品和服务的研发和推广过程中，应避免虚假宣传、混淆视听、虚假承诺、诱导消费等问题。
(作者是JD.COM消费与产业发展研究院高级研究员)
