文化价值观的变化是名人品牌衰落的一个因素，稍微年长的人们可能难敌名人诱惑，但对于非常注重真实性的年轻一代，他们对名人创建的品牌不屑一顾。比如当演员詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Affleck）推出同名品牌时，她对公众说道，这个品牌能够让人们在不使用肉毒杆菌或填充等其他医美的情况下，依旧能够保持年轻光彩。这种说辞也被公众批评为“明显的谎言”。《纽约时报》评价道，每个人都知道名人经常医美或者做整容手术，没有任何一种产品可以让一个50岁的人看起来像20岁。
另外《纽约时报》在街头随机采访了一些人，让她们说出除了Kylie Cosmetics（演员凯莉·詹纳的品牌）、Fenty（蕾哈娜的品牌）和Goop（演员格温妮丝·帕特罗的品牌）之外的三个名人品牌，没有人可以说出来。“大多数名人美容品牌是失败的。”《纽约时报》定义道。美容产品投资公司True Beauty Ventures的创始人理查德·格斯滕（Richard Gersten）表示，根据他和一些名人接触的经验得知，很多名人从“我为别的品牌代言，给他们挣钱”过渡到“我为什么不自己创造一个品牌呢？”这样的想法。“然而这种想法并不是创造品牌的正当理由。”格斯滕说道。咨询公司Kearney的合伙人格雷格·波特尔（Greg Portell）说：“名人要求盈利，要求速度，但他们不要求打造一个好品牌。”
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