1995年，美特斯邦威第一家门店开在了温州。为了给第一家门店造势，周成建花了大价钱在温州五马街上铺了几公里的红地毯，顾客沿着地毯就能一直走到店里。那件巨型风衣被周成建拿来做成了店招，引来了央视的采访。
他还砸下20万，包下了温州当时仅有5辆的双层巴士的车身广告，让美特斯邦威五个大字随着这五台巴士穿梭在温州的闹市区。一时间，美邦的名号横扫温州，也传到了全国各地。
美邦的横空出世，以及同期森马的创立，终于让温州的休闲服饰和宁波男装，杭州女装并列，成为浙江服装业最重要的名片之一。
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1998年，温州男装品牌报喜鸟签下了香港明星任达华，出任形象大使。当年报喜鸟在央视砸了一千万广告费，使得这个创立才两年的品牌迅速跻身一线。
此前，国内服装品牌和明星偶尔也会合作，但都是单次的广告合作，报喜鸟签约代言人，算是为整个行业开了一个头。
很快，温州同行们就有样学样。
法派签下了梁家辉和张柏芝，庄吉签了周华健，夏梦不仅请来了巩俐，还签下了当时还在演007的皮尔斯·布鲁斯南。
森马则是在03年和04年陆续签下了谢霆锋和Twins，我到现在还记得他们的slogan：穿什么就是什么。
即使是一些小服装品牌，签不起代言人，也会曲线救国。他们会找渠道买一些明星授权的，可商用的肖像形象，贴在自己的包装上，让消费者产生明星代言的错觉。
早年在全国各地的服装小商品市场，这种挂个明星照片的假代言产品特别多。总之，那是一个温州人对广告营销和明星策略极其追捧的年代。
我查到资料，2001年，温州鞋服行业在央视合计砸下一亿广告费，位居全国地级市首位。而其中效果最好的，应该就是美特斯邦威了。
2001年，美特斯邦威签下了天王郭富城。
