巴黎世家土到掉渣的七夕限量包包，以及毫无设计感的牛年限定系列，都在网络上引发了群嘲。
图源：中国经济周刊
还有HOODBYAIR的奇葩双头鞋、香奈儿丑到没眼看的拖鞋、Tiffany价值1000美元的“易拉罐”笔筒……
奉行“无争议不时尚”的奢侈品们，纷纷用各种让人大跌眼镜的奇葩单品，抢夺眼球，霸榜热搜，刷出品牌在大众视野中的“独特”存在感。
“开裆裙”救不了Burberry们
不过，奢侈品的各种奇葩营销，消费者真的买账吗？Burberry已经给出了并不乐观的回答。
根据Burberry公司最新公布的财报显示，Burberry第一财季全球销售额同比仅增长1%。此外，Burberry在中国大陆销售额同比大幅度下降了35%。
除了受到全球疫情的冲击，Burberry市场表现低迷的原因或许就在于其设计上的放飞自我。尤其是2018年走马上任的Burberry首席创意官Riccardo Tisci，其大刀阔斧的改革，把Burberry带到了一个困局中。
图源：Burberry官微
Tisci最迷惑的行为，便是对Burberry品牌LOGO的更改——从经典的“骑士战马标”换成了创始人Thomas Burberry首字母缩写的TB字母组合。
尽管新标志更加简洁，Tisci也通过在女包等产品上不断重复TB组合来提高大众认知度，但由于该标志和 Tory Burch、Thom Browne等品牌首字母相撞，缺少了独特性，反而削弱了Burberry的品牌价值。
对于中国消费者来说，则很容易将它误认为是淘宝旗下的某个小众品牌。
图源：InsDaily
此外，备受争议的“露奶衫”“三头怪格子衫”“开裆裙”，也都出现在Tisci的任期内。Tisci为Burberry通过奇葩设计制造了一系列引爆社交媒体的话题点，但也仅此而已。
