引言
随着各大上市玩具企业上半年财报陆续披露，更多关于玩具业的市场状况浮出水面。总体而言，随着疫情的逐步缓解，许多玩企市场经营已经逐渐恢复，业绩上表现喜忧参半。随着销量增长，成本相应增加，同时大宗商品原材料、人工成本等成本的持续上涨导致玩具业务成本同比增长等依然是横亘在各大企业中的考验。
下半年，企业将面临哪些挑战？面对局势变化又采取了哪些行动？以下中外玩具网通过在A股及港股上市的8家代表性上市玩具企业的业绩进行分析。
· A股上市玩具企业 ·
奥飞娱乐：扶持潮玩业务
去年受疫情影响严重的奥飞，今年开始扭亏转盈。上半年公司实现营收13.18亿元，同比增长21.09%；净利润517.84万元，同比增长110.36%。就分业务营收而言，占据整体业绩40.76%的玩具业务半年收入5.37亿元，同比增长37.4%。但与此同时，成本也相应增加46.59%，为3.39亿元；毛利率同比下降3.95%。
奥飞今年继续深度布局潮玩市场。为持续发挥优质IP及内容创作的核心能力，奥飞还积极开展资源合作，建立潮玩品类IP矩阵，与“第五人格”“时空中的绘旅人”等网易系IP、“一人之下”“斗罗大陆4”“狐妖小红娘”“盗墓笔记秦岭神树”等腾讯系IP、“天官赐福”“请吃红小豆”等B站系IP达成授权合作关系。
中外玩具网获悉，为加快潮玩业务一体化布局，构建敏捷、高效的组织，
奥飞在近期将潮玩业务从玩具业务中剥离，成立潮玩事业部进行管理运作，其战略定位再次提升。目前其潮玩团队人数已扩编至40多人，专门负责潮玩产品的研发设计、供应链生产管理、渠道销售、用户运营等相关环节。公司表示，将继续加大资源投入，扶持潮玩业务发展。 【点击了解详情】
星辉娱乐：各方提升应对风险
公司上半年营业收入5.3亿元，同比减少37.47%；归属于上市公司股东的净利润亏损约1.97亿元。其中玩具及衍生品业务实现营收1.32亿元，较上年同期增长11.84%，占总营收的24.83%；实现净利润619.45万元，较上年同期增长45.21%。
通过内外环境的分析，星辉娱乐也在报告中为公司的持续运营建立了多方面的预案。在玩具业务方面，主要为针对塑胶原料、包装材料等物料价格波动的情况，公司通过进一步加强生产管理、优化产品结构、严格产品消耗定额管理等方式进行成本控制。
为优化产品结构，围绕新一代90后父母的消费需求，星辉在报告期内推出新品包括MINI儿童滑板车、宝马自行车、法拉利F1拼装车等玩具，积极倡导健康快乐、寓教于乐的婴童玩乐产品理念。
下半年，公司将陆续推进奔驰F1遥控车、法拉利488 Pista Spider电动童车、布加迪DIVO遥控车等玩具新品的研发上市工作。【点击了解详情】
邦宝益智：加大研发降本提效
报告期内，公司实现营业收入 2.1亿元，同比减少 15.12%；归属于母公司股东的净利润 2813万元，同比减少 18.57%。
据悉，邦宝的主营业务版块包括益智玩具、医疗器械、教育以及精密非金属模具业务，经营模式主要为直销及经销模式。其中，
益智玩具业务在本期实现营收约 1.8亿元，同比去年增长 0.49%，成本约为 1.4亿元，同比去年增长 12.78%。
在报告期内，为面对新形势发展，邦宝着重布局国内市场，在原有业务的基础上重点围绕 IP 授权、盲盒以及国潮风等潮流产品进行研发、推广，并推出了“斗罗大陆”、“樱桃小丸子”、“三只松鼠”、“京剧猫”、“太空学院”、“神兽金刚”等国内外热门 IP 授权产品；同时完善国内商超、百货、精品店、母婴店等零售终端渠道，开展线上直播、短视频运营、电商等新零售、新媒体渠道的运营新模式。
