引言
日前，收藏玩具品牌52TOYS宣布完成4亿元C轮融资，由前海母基金和国中资本联合领投，中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固资本跟投，泰合资本担任独家财务顾问。
本轮融资将用于研发彰显“中国创造”的优质产品，打造中国本土的玩具品牌，建设中国收藏玩具生态，投资与孵化本土艺术家、设计师等。
52TOYS线下直营店
▌定位“收藏玩具” 覆盖全产业链
52TOYS创立于2015年，是国内首个提出定位于“收藏玩具”的品牌，创始人兼CEO陈威表示：“我更愿意用收藏玩具定义我们所热爱的行业，收藏玩具包含但不局限于潮流玩具，它承载了更多元化的风格和文化，影视、动漫、游戏、历史、旅游，甚至是美食都可以提炼出来作为产品创作的元素。而盲盒也只是诸多收藏玩具品类中的冰山一角，手办、变形、机甲、拼装模型、可动人偶……不同的材质、尺寸、创意形态承载着不同的风格和主题，收藏玩具用多元化的产品形态满足着不同玩家的需求，丰俭由人，为大家源源不断地带来快乐、陪伴、治愈，甚至成为一种社交的载体，融入大众生活方式，收藏玩具就是收藏情怀。”
作为国内潮流及收藏玩具领域的头部玩家，52TOYS业务链条涵盖IP孵化、产品创意、供应链管理、销售渠道建设及市场传播，是该行业内少数能够覆盖全产业链的品牌之一。
本轮融资之前，52TOYS共完成五轮融资，十余家投资机构参与投资。2015年年底，完成1500万元人民币的天使轮融资；2018年完成1亿元人民币A轮融资，推出《王者荣耀》等IP衍生品，创下当时国内IP衍生品行业单笔融资金额最高的纪录；2019年3月13日，完成A+轮融资，融资规模数千万元，主要用于产品开发生产、销售渠道拓展以及市场推广；而2020年的2月以及12月，52TOYS又分别完成了B轮和B+轮融资。
日前接受媒体采访时，
陈威表示，52TOYS 未来希望做“收藏玩具第一品牌”，并力争1-2年内上市。
▌加强产品创新，做彰显“中国创造”的优质产品
有关报告显示，国内潮流及收藏玩具市场近年来增速迅猛，近6年的年复合增长率超30%。在此趋势下，52TOYS迅速成长，逐渐构筑业务闭环，在产品研发与创新方面建立起核心竞争优势，形成难以被超越的品牌壁垒。
“国潮风”是近年的热门趋势，而52TOYS早在2018年就思考“如何用收藏玩具来传递中国文化”，并开发出以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的“超活化系列”。中外玩具全媒体中心记者了解到，该系列以全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合，创作出“仕女瑜伽”“仕女日常”“战斗中的兵马俑”“平板支撑”等多个大开脑洞的系列形象，让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化。
52TOYS融入中国文化元素的“超活化系列”
“超活化系列”现已推出的产品中，“青铜小分队”“马踏肥燕”来源于2018年52TOYS与陕西省历史博物馆合作举办的以“文物超活化”为主题的原型创作大赛。产品一经面世即受到大众喜爱，在陕西省历史博物馆的文创商品中长期保持销量第一的成绩。
“BEASTBOX”系列是52TOYS自主研发的机甲变形产品，在中国收藏玩具领域内具有里程碑式的意义。据介绍，52TOYS赋予该系列中国文化的内核--将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型。已出品包括恐龙类、巨兽类、水生类、鸟类、虫类五大系列，以及近期推出的极具中国文化元素的“瑞兽系列”，共计百余款产品，且每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体。此外，52TOYS正在围绕该系列产品打造电影、漫画、动画和小说等形式的内容，力争打造出中国人自己的原创机甲变形IP。
原创的“BEASTBOX”系列融入不同文化元素
除上述产品外，52TOYS还基于熊猫的形象，创造出“Panda Roll”熊猫滚滚系列，以巧妙设计的造型展现出了国宝软萌可爱的形象特点。首个系列产品一上市便成为今年的热销产品。未来，该公司还将发挥自身优势创造更多丰富且独具创意的优质产品，通过多样化的、对年轻人极具吸引力的产品形式来传递中国文化。
