刚过去的双11剁手节，某电商平台公布的一组数据引发了网友热议，#老年人网购消费排名第一名是手机#的话题刷新了大家的认知，惊觉“年轻人抢不到的XX手机，原来都是被大爷大妈抢走了”。
老年人成为网购消费新势力
随着人口老龄化的进程，老年人群体规模不断扩大。在很多人的印象中，觉得老年人没有钱或是崇尚节俭，消费能力有限。但其实，如今的老年人更加长寿，更有钱，更有闲，他们的消费观念、生活方式也在不断更新，总体的消费水平逐年提高，消费潜力巨大。根据《2020年中国银发经济市场分析》显示，2015-2019年，中国银发经济市场规模从2.4万亿，增长至4.3万亿，预计到2024年，将升至8.6万亿。
随着网络适老化的普及及疫情的影响，让老年人的消费方式越来越智能化，更愿意尝试网上购物和支付新方式。据灵眸洞察发布的《2021中国银发族用户消费电商消费行为研究洞察报告》数据显示，截止2021年，中国55岁及以上的人口超3.5亿，其中触网用户达1.5亿，线上渗透率达40%。同时，近四成老年用户月均电商消费高于四次，购物品类亦渐趋丰富，另有五成用户曾体验短视频、直播间购物。可见，对于老年人来说，网购买买买已经成为生活习惯。
老年人网购都买些啥？
随着适老化改革，老年人在互联网时代的数字鸿沟被逐渐填平。越来越多的老年人开始学习体验和享受互联网的便利性，而手机、平板、电脑等智能化、数字化的产品，就是他们开启学习、打开互联网新世界大门的钥匙。这就不难理解，位列老年人网购清单排名第一，竟然是手机了。
除了智能化、数字化产品消费，健康保健和社交娱乐消费是老年人网购的另两大支出。伴随着年龄的增长，生理机能下降，老年人的体质和体力都大不如从前，大部分老年人还深受慢性病困扰。因此，出于较强的健康焦虑和长寿动机，老年人视健康保健类产品为生活刚需，以此作为对抗健康风险和身体老化问题。
如果说健康保健是刚需消费，那么社交娱乐就是悦己消费。具备一定经济能力及大量闲暇时间的老年人，已经将社交娱乐视为丰富生活的重要方式。他们热衷于参与广场舞、旅游、老年大学、K歌聚会、健身运动等外出、社交场景的活动，生活场景的比例、重心变化后，很多新的社交娱乐消费需求在老年人中诞生。
看来老年人也爱花钱了
从老年人的网购热潮中可以看出，随着社会的发展，许多老年人的消费观念有所转变，生活中消费的领域更宽了，越来越舍得在自己身上花钱了。这主要得益于人均寿命延长，居民收入增加，社会保障加强，使老年人的消费能力及水平有了显著提高。同时，相较于年轻人，老年人的后顾之忧比较少，有条件开始享受生活，讲究品质。
