今年以来，受新冠肺炎疫情和原材料价格上涨的影响，家电市场一直承压。在产品R&D的一系列政策引导和创新措施下，家电市场依然表现出强大的韧性和巨大的潜力。
近日，《中国新闻周刊》与Suning.cn联合发布《2022新青年生活绘本》。年轻人成为新生代家庭消费的主力军，呈现出各种家电的家装消费新趋势。从刚刚结束的五一小长假的消费数据来看，不少家电新品类受到消费者青睐，以旧换新成为家电消费增长的重要来源。消费群体和产品更新换代，新一轮升级开始，家电行业面临演绎新故事的压力。
家庭消费的新一代主力
曾经有人调侃，父母装修的家，在有限空的房间里，创造了神奇的可能。随着90后群体的成熟和成家立业，他们开始成为家庭消费的主力军。对于90后来说，家不仅仅是房子，更是表达生活方式的载体。
据《中国新闻周刊》和苏宁网发布的《2022新青年生活绘本》(以下简称绘本)，新青年群体在选购家电时呈现出“既要小而美，又要大而全”的特点。彩电、冰箱、洗衣机，承载着人们对家电“三大件”的最初记忆。现在，90后的“装备”升级为“十三香”，即“十大件”加“三小件”。
根据图示，新青年十大豪华装备分别是:新风空音、投影电视、洗烘一体机、智能大容量冰箱、洗碗机、微蒸烘一体机、即热式净水器、洗车机、智能烟灶、家庭影院空空气净化器；年轻人的三件小家电新品是:空燃气炸锅、扫地机器人、投影仪。
此外，装修风格对电器的适配、全屋智能定制、成套购买、产品服务一站式解决方案等。已经成为新年轻家电家装消费的大趋势。最受年轻人欢迎的三种家电组合是:空调+热水器+彩电；冰箱+洗衣机；净水器+空空气净化器+洗碗机。
新消费群体对家电智能化、集成化、多元化的消费需求，对家电品牌和零售商提出了更多的要求。主力消费群体的迭代，也将为家电市场注入新一轮的产品开发和场景转换活力。
新品类、旧品类的以旧换新成为重要的增长来源
相比家电市场的压力运行，新兴品类销售保持快速增长势头。Aoweiyun.com总数据显示，今年第一季度洗碗机零售额增长20.6%，预计第二季度零售额增长23%。Suning.cn发布的五一消费数据显示，洗地机销量同比增长133.7%，果蔬清洗机销量同比增长346.7%，无油空炸锅销量同比增长740.8%。
新冠肺炎的疫情增加了“呆在家里”的时间。各种新型家电满足解放双手、方便生活的消费需求，成为消费者提升居家幸福感的神器，如集成灶、干衣机、洗烘一体机、洗衣机、蒸烤一体机等。，这些都成为了目前家电零售平台上最热门的搜索关键词。
此外，在家电行业整体进入存量置换发展阶段的背景下，整体销售需求趋于稳定，得益于结构升级，产品均价稳步提升，以旧换新成为新一轮增长动力。日前，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费可持续回升的意见》，提出大力发展绿色消费、充分挖掘县乡消费潜力等措施。
今年五一期间，Suning.cn响应促消费、绿色节能补贴、防疫保供等政策。在北京、深圳、天津等100多个城市。，开展家电3C补贴和以旧换新服务等活动。Suning.cn商场以旧换新订单环比增长87%，消费电子以旧换新业务环比增长65%。
在中国的重点城市，政府和企业促进消费，绿色节能补贴发挥了明显的作用。五一期间，深圳市商务局开展指定家电消费按售价15%补贴的活动。Suning.cn深度参与产品供应和补贴发放，带动家电销售同比增长35%；Suning.cn重庆联合商务委员会发放了10万多张优惠券，重点是推出绿色家电补贴。空冰箱、冰柜、大冰箱数量大幅增加。5月1日至5月3日，北京市商务局组织Suning.cn等10家企业对绿色节能产品进行补贴。Suning.cn推出的“北京绿色节能消费节”覆盖了所有商品和全渠道客户。通过苏宁易购的APP和门店发放大额补贴，推动环保家电同比增长103%，其中冰箱、冰柜和干衣机的优惠券比例最高。同时，Suning.cn联合中国家用电器服务维修协会，推出“百城十万店千亿补贴”活动，重振潮流，全面推动家电3C以旧换新和消费升级。
(责任编辑:久保利)
