事实证明，赞助体育赛事让海信一步步实现了“大头在海外”的目标。2021年，海信视像全年总营收为431亿元，海外市场收入占到234.2亿元，比国内市场高出了37.4亿元，总收入占比已经超过了50%。
不过在顶级赛事上豪掷千金，也直接带动着海信销售费用占比的增加。海信集团总裁贾少谦曾表示，海信对海外市场的布局投资高达100多亿元。2021年，海信视像和海信家电的销售管理费用分别为35.3亿元和76.7亿元，几乎是同年研发费用的两倍和四倍。
海信加速海外布局，主要也受到国内彩电出货量普遍下降的影响。中信证券指出，中国彩电市场随着保有量的触顶，亦表现较为疲软，根据AVC统计，销量中枢长期维持在4000万台-5000万台。在销量企稳的情况下，价增与全球市场拓展成为中国龙头彩电厂商寻求规模突破的重要抓手。
2020-2021年，我国彩电销量分别为4450万台和3835万台，跌幅分别为9%和14%。2022年上半年，我国彩电销量为1672万台，同比下降了6.2%。有关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破3400万台，回到2009年的水平。
“电视赛道远不如白电赛道那么大，是制约海信视像发展的一个重大因素，不过，从长远看，我对海信仍持乐观期待，近年来海信在电视之外的赛道积极布局，并有所突破，这是一个好的开始。”刘步尘表示。
