宅家、微度假，体育点亮黄金周
十一黄金周期间还会有大量的宅家、本城微度假人群，而体育人自然也不会“放过”这个基数庞大的受众。
1.居家健身
微信《2021国庆长假微信数据报告》显示，去年十一黄金周期间，全国3520万微信用户至少有一天微信步数少于100步；有413万微信用户日均步数不过百。在国庆长假期间，女性用户更爱将微信状态设置为“宅”。
对于许多大学生而言，“偶尔努力，持续躺平”是普遍的运动心理。疫情封校情况下，会参与羽毛球、篮球、广场舞等等校园内集体活动。而相较户外运动来说，居家健身更受大学生群体欢迎，时间、地点可控，自由度高，跟练刘畊宏等知名体育博主健身的意愿强烈。
针对这些痛点，许多体育公司已着手研发具有针对性的产品与服务。
比如去年十一假期，Keep发起“国庆不长胖挑战”“宿舍就能练”等活动，鼓励上班族及学生群体利用黄金周锻炼。
今年十一黄金周期间，相信以Keep为代表的企业还会发起令人眼前一亮的新玩法，帮助宅家人群以更具活力的状态度过国庆长假。
2.体育品牌联动体育电影
体育品牌通过体育电影进行跨界营销，是体育人“奋战”十一黄金周的新姿势。
比如有望在国庆档上映的《中国乒乓》不仅吸引着影迷和球迷的关注，还吸引了知名体育品牌的目光。从《中国乒乓》电影预告片及宣发海报来看，国乒教练组及运动员均身着李宁复古运动服出镜，这被视作继电影《超越》之后李宁品牌在体育电影中的又一次成功植入。除了李宁品牌，观众在片中还将能看到双鱼等体育装备品牌的身影。
据预测，《中国乒乓》将取得约7.8亿人民币的票房成绩。中国体育需要大银幕作品，而通过体育电影或纪录片进行植入营销也已成为许多品牌进行体育营销的新方式。比如在中国女排电影《夺冠》中，百岁山以“背景演员”的方式悄然实现品牌形象输出，提升了消费者对品牌的好感度。
3.青少年体育培训
青少年体育培训行业或许也会在十一黄金周的推动下迎来小爆发。
在刚过去不久的暑假中，国内许多家长利用假期让孩子参加体育运动训练班，既能锻炼身体、增强体质，又能满足孩子的心理需求。据宁夏新闻网报道，随着“双减”政策落地，原本被边缘化的体育类培训正受到越来越多家庭的青睐。
对因疫情因素不考虑外出旅游的有娃一族来说，利用7天国庆小长假带孩子去“补习”体育，增强体质，是一个不错的选择。据了解，许多体育培训机构已经开始在大力宣传“十一周黄金周·体育精英培训班”。
