为了保持活动热度,打造岳阳专属IP,“渔火季”还特举办了“洞庭夕照”摄影、短视频大赛及展览。活动一经发布,游客纷纷参与,大量的夕阳美照、视频传播,大大增加了岳阳城的曝光率,给岳阳楼等旅游景点带来一波新的流量。
可以说,在解锁新业态、新模式、新场景方面,城投集团通过“渔火季”作出了大胆尝试并大获成功,不但打造了一场视听盛宴和文化大餐、一张推动岳阳文旅繁荣的新名片,更是找到了激活全市消费增长新动能的 “钥匙”。
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趋势 夜经济持续激发城市活力
发展夜间经济已成为大势所趋。
《2021—2022年中国夜间经济监测及典型城市案例分析》显示,2020年中国夜间经济规模已突破30万亿元,预计2022年将突破40万亿元,包括夜间经济在内的消费新模式,将成为拉动消费的新力量。此外,我国夜间经济消费发展趋势也从传统的餐饮、地摊等方式,向演出、灯光秀、商圈等方向演变。
一直以来,夜经济、过夜游、消费目的地建设都是岳阳文旅发展的短板和难以突破的瓶颈。但近年来,岳阳城投集团通过一系列大手笔的资源整合、多元经营、提升服务等举措,开始逐渐发掘岳阳文旅产业高质量发展的“密码”。
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近日,文化和旅游部公布了第二批入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单,经地方申报、省厅推荐、合规性审查、专家评审、实地考察等程序,岳阳楼旅游区成功入选。
去年以来,岳阳城投集团对岳阳楼景区进行了提质升级,完善了夜间灯光、雾森系统等配套设施,推出了岳阳楼景区夜间常态化演绎,开发了一系列沉浸式夜游故事产品,实现光影与建筑、人文与历史的和谐统一。
作为岳阳夜间经济的重要组成部分,岳阳楼旅游区通过“IP打造”和“商业业态”结合的模式,成功培育塑造了洞庭南路历史文化街区、岳阳港工业遗址公园、洞庭渔火季等多个特色IP,并不断进行业态升级调整,开发网红商铺、特色演艺、洞庭美景等,满足了消费者个性化、多层次、品质化的消费需求,逐步形成了集夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿于一体的高品质夜间消费目的地。
走进旅游区,茶颜悦色、中百罗森等网红品牌、新潮特色店铺随处可见,近百家品牌餐饮、地方小吃、夜宵夜市餐企,让洞庭南路历史文化街区出现一铺难求盛况,成千上万的市民前来打卡休闲,把这里变成岳阳餐饮业和文创产业的聚集地。
干净整洁的街面、规范井然的秩序、舒适醒目的网红门店、韵味十足的文化项目……随着公共服务设施提质升级、维护市场秩序等方面工作一齐发力,旅游区正变得越来越时尚、越来越有吸引力,有效带动了区域经济发展,同时也长效激发了城市活力。
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