本报记者 于典 石英婧 上海报道
随着国庆黄金周收官，相关数据陆续出炉，旅游市场进一步展现内生消费韧性。
日前，文旅部网站发布的数据显示，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。。
与此同时，今年的黄金周旅游也呈现出新的旅游趋势，近郊短途游广受青睐。在此推动下，家门口的好风景也摇身变成热门景区。许多游客选择更为小众的近郊乡村游品味“诗和远方”。以“露营经济”为代表的新消费场景，更是催生出成倍增长的户外用品需求，衍生出多元化的消费业态。
中国社会科学院财经战略研究院研究员张德勇指出：“今年国庆黄金周，本地游、周边游是广大居民出行首选。文化和旅游部公布的数据显示，前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位。游客探索、发现身边之美的同时，也热络了当地的消费市场。美团发布的今年‘十一’消费数据显示，本地消费占比77.4%，成为激发假日经济新动能的‘主引擎’。”
短途游成热门
在露营等户外活动成为消费新风尚以及倡导居民“就地过节”的背景下，短途游成为今年黄金周出游的热门选择。
近日，去哪儿网、飞猪等多家旅游平台发布2022年国庆假期旅游数据报告显示，国庆出游以本地周边游为主导，国庆7天假期，本地、周边旅游订单占比达65%。
以南京为例，据初步统计测算，国庆假期南京市共接待游客700.14万人次，实现旅游收入72.15亿元。其中，省内游客数量占国庆假期南京旅游人次近七成。在就地过节的倡导下，乡村度假、郊外赏花、公园露营和文化打卡等本地游成为热门。
户外露营爱好者许先生告诉记者，相较于在热门景区观看“人山人海”以及体验，“短途游的时间可控还不用带太多行李，带孩子出游也不会那么累，有时候周末就可以约上几个朋友，一起出游感受大自然”。
事实上，今年也被称为露营经济的元年，在短途游这样高频次、个性化的出行特点的影响下，也使得旅游业整体的消费场景更加多元化、层次化。
而这些新变化也可以从文旅公司的财报中窥见一斑。日前，复星旅文发布的财报数据显示，以地中海俱乐部为主体的度假村业务成为业绩的支柱板块。今年上半年，地中海俱乐部的营收达57.43亿元，较去年上半年同比增长336%，容纳能力与2021年同期相比增长122%。
作为拥有72年历史的国际品牌，地中海俱乐部对于中国市场的本土化经营策略也同样值得关注。针对国内消费者对短途游需求的增长，地中海俱乐部持续进行产品创新，在2021年升级了品牌下的另一产品线短途游品牌Club Med Joyview。
目前，Club Med Joyview已在浙江安吉、北京延庆、黄金海岸、杭州千岛湖开设了4座度假村，位于南京仙林的度假村有望于今年下半年正式开业。此外，地中海俱乐部还计划未来两年在成渝地区和湾区的城市圈落地4个Club Med Joyview的度假村项目，分别位于四川黑龙滩、四川三郎、广东佛山和广东汕尾。
复星旅文执行总裁兼Club Med地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸此前表示：“未来三年，中国有望成为地中海俱乐部最大客源地。我们也将继续拓展市场规模，提升产品优势，全方位积累品牌势能，努力成为一支推动中国旅游市场发展的中坚力量。”
户外经济带动消费热
露营、短途游、亲子出行成为旅行首选的同时，也进一步带动居民消费热情，户外经济等一系列消费新潮流迎来了大幅提升。
美团发布的“十一”消费数据显示，今年本地消费占比77.4%，成为激发假日经济新动能的主引擎；长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%，同比2019年黄金周增长52%。
其中，以“露营经济”为代表的新消费场景呈多元化趋势，短距离、高频次、个性化的出行特点催生消费新场景、衍生消费新业态。携程数据显示，国庆期间，露营旅游订单量与去年同期相比增长超10倍，人均露营花费为650元左右。
除了出游的直接消费，购置户外用品带来的“隐形消费”也同样值得关注。部分电商公布的数据显示，9月中旬以来，冲锋衣销量同比增长51%、帐篷同比增长90%，户外桌椅则同比增长200%。露营+烧烤、露营+田园、露营+亲子等消费新场景持续丰富。
