伴随着农业产业的发展，人们的消费观念发生了转换，从前，去超市、菜市场购买蔬果，追求的是“能吃就行”，如今不同了，大家都认为“吃好”才是关键。
在这一消费观念衍生而出后，农业市场也有过短期的躁动，许多高端的农产品品牌赶在了这一红利期，出现在了人们的视野中，不仅赚的盆满钵满，还保持着一定的热度。
但没赶上潮流的新农人们，连蛋糕的最后一口都不一定分得到，只能默默耕耘，想要靠着提升产品质量，在市场上站稳脚跟，殊不知，他们种的农产品固然很好，但却销量差，甚至烂在地里。
为何？有两大原因，第一是他们秉着农民的传统观念，一味地扎根在种植领域，对市场行情不了解；第二是农业成本不减反增，种养难做，忙活了一年，不敢把价格卖高，一旦卖高，就没人购买，陷入了一个死循环。
在国家大力发展农业，数字农业还没有成为行业主要推动力时，农业想要增产，靠的是化肥和农药，依靠化学来保证生产，让土地保持肥力，让农作物能够不被虫害所累。
这样的化学方法成效显著，可无异于是釜底抽薪，给土地带来的伤害是不可逆转的。
等到农业产业发展到一定程度，人们对农作物的要求变高时，原有的土地已无法承载种植高质量农作物，大家利用生物化肥种植，耗尽心力，但是消费者不买单，仍然心有余悸，害怕农作物喷洒了大量农药，吃了对身体不好。
在这一背景前提下，市场就成了劣币驱逐良币，典型的格雷欣现象。
一些新农人继承老农人的衣钵，想要在农业领域拼搏，心中规划了宏伟的愿景，认为只要种植时按照消费者的想法去种植，尽可能地不用到化肥和农药，就可以打着高端农产品的旗号，卖出高价。
可事实是，高质量与高价对等，人们想吃好，却又考虑性价比，不掏钱买单，品质更差的农产品，反而卖得更好。
高价的另一个原因，还在于园区种养难做，各类成本与日俱增。
在人工成本及土地流转费久居不下的环境里，包很多地，圈很大的园区，但模式和散户没什么区别，导致成本高，利润极低，运营的风险大幅上涨，如此，种植农产品的价格也会水涨船高，无法降下去。
在中国，农民的思想依旧停留在“我只是个种地的”，而农民实际上不仅要掌握农产品种植，还要了解市场行情，根据市场的整体需求，而不是消费群体的需求去种植。
消费群体是分层的，但是市场是不可分割的。
如果想要改变农产品质量高却卖不好的窘境，唯一的出路就是农民自救。
农民转换思维，借助数字农业等农业龙头企业的力，不再傻乎乎地去靠经验种地的时候，节约不必要的支出，那么，高质量农产品的春天，也快来了！
