“苏享茂事件”是婚恋市场信任问题大爆发的导火线。“苏享茂事件”之后，用户对婚恋平台信任度降低给婚恋平台贴上了“欺诈”的标签后纷纷出走。加上陌陌、脉脉等陌生人社交平台的崛起，一定程度上分走了大部分流量，百合网不得不寻求线下发展，意图再构建核心竞争壁垒。
再谈婚恋生态
类似“苏享茂事件”的负面消息互联网行业时有发生，搜索引擎的竞价排名事件、出行市场的滴滴安全事件，都是从网友铺天盖地的讨伐、道德舆论一边倒开始，以涉事平台口碑下滑、股价暴跌告终，时间一长平台又开始恢复生机。
野火烧不尽，春风吹又生，奈何春草长不高，百合网依旧反反复复炒婚恋生态的冷饭。
10月25日，新三板公司武汉佳合喜庄文化科技有限责任公司（百合网）拟设立全资子公司武汉铃兰之喜文化创意有限公司，拟定注册资本为人民币100万元，旨在进一步完善和优化婚礼业务，提升整体客户满意度及公司的核心竞争力和盈利能力。
其实，对于下线婚礼业务，百合网蓄谋已久。
2015年百合网初步试水婚恋一站式服务，提出婚恋生态圈战略并逐一落地。百合网首席执行官田范江对施行婚恋生态圈战略的解释是：“过去百合网的服务只有婚姻介绍服务，而婚恋市场的服务绝对不仅仅是婚姻介绍服务，它还应当包括情感咨询服务、婚礼相关服务、家庭理财服务等等，这是百合网今后要大力拓展服务的部分。”
速途研究院数据显示，2014年中国在线婚恋市场规模为14亿元，到2016年在线婚恋市场规模已经达到30.6亿元，并保持平均20.9%的增速持续增长。照这样的趋势，预计2020年，我国在线婚恋市场规模将达到58.4亿元。
2020年，58.4亿元！线上婚恋市场满满当当的果实已摆在眼前，如果涉及到线下婚恋市场，从婚庆、喜宴、摄影、婚恋到母婴等婚恋全产业，那么这个数据又将翻一翻达到上万亿的规模，这对任何一个婚恋平台来说都是一个巨大的诱惑。
图二：在线婚恋市场盈利模式图
由此，百合网开始在寻求线上线下多元化发展。2017年确定了“向婚庆、摄影、地产等领域转型”的方向，围绕婚礼、金融、地产、影视甚至占卜等各个与婚恋产业链相关领域投资并购了数家公司，包括到喜啦婚宴网、永恒链、合租趣、美着呢、测测星座、喜铺婚礼、淘拍拍、添缘餐饮、兰玉文化、宝合金服、婚礼大亨、兰亭数字、小两口等品牌在内。
豪置超20亿人民币做婚恋生态投资之后，田范江提出了三步走的战略：第一步是垂直的婚恋交友应用，用户达到千万级，目前已经完成；第二步是目前及未来三年建设婚恋生态圈，用户达到亿级；第三步则是在未来十年打造家庭互联的婚恋生态系统，用户要达到10亿级。
然而就目前百合网发展状况来看，百合网依旧在第二步战略里打转，第三部战略的实现遥遥无期。百合网2019年半年报显示：集团实现营业收入 68,562 万元，比上年同期增加了 7,409 万元，同比增长 12%。其中，婚恋交友业务收入增长额为 4,161 万元，同比增长 8%，主要是新设线下 VIP 服务直营店所带来的收入增长。其次，随着婚礼预订、婚庆和婚礼堂等子业务体系的逐渐完整，婚礼业务收入比上年同期也增加 4,267 万，同比增长 101%。
图三：百合佳缘2019年上半年营收数据表
互联网行业风云变化，有时候发展慢也是败局原罪。对于百合网而言，转型线下就意味着会遇到更多风险，也将带来资金投入、人员管理、技术投研、资源整合等巨大的运营工作量，但更多的是来自竞争对手的压力，除了同系婚恋网站，陌陌、微博、等社交平台也来分羹。
路在何方惹焦虑
婚恋市场迎来了新时代，熬过漫漫长夜的百合网迎来了新对手、新困局。艾瑞咨询发布的《2019年中国网络婚恋交友行业研究报告》显示，婚恋行业经历了萌芽期、成长期、成熟期和调整期，如今该行业刚刚结束调整期，即将迎来以产业化和智能化为核心的全新发展时期。
