即便是已经知道这些隐藏风险，许多人还是会选择医美这条路。“当你已经看到过自己最好的状态，就不想再失去。”
文 | Loren
编辑 | 金匝
运营 | 林塔
美容院出圈
“你觉得我多大？”
坐在对面的金宁问道。身为医美爱好者，她习惯这样随时随地开始自我检测。她的面部看不出明显的皱纹，皮肤平滑，颧骨处透着白光。得到30 这个答案之后，金宁抿着嘴笑了，“40 ”。
跑赢时光的快乐让她成为医美项目的拥趸者，她说自己做过一次热玛吉，3次超声刀，以及无数次水光针和光子嫩肤。
觉得自己必须去做一次热玛吉，是金宁看到自己在屏幕里的样子。那是2017年，身为化妆品行业的营销专家，金宁被邀请去某个电视节目出镜，录完一期后，她仔细审视自己这张出现在屏幕上的脸时，发现法令纹和眼袋愈发明显。
热玛吉成了金宁的“抓手”——通过治疗头到达皮肤的真皮层，对其进行加热，从而刺激产生新的胶原蛋白，改善皮肤。像小时候玩用烟头去烫塑料布，嘟噜一下，口子就会紧缩一下，全脸真皮层被加热之后，整张脸会有紧缩效果，再过3到6个月，蛋白质开始恢复，脸会更饱满。
▲ 热玛吉官网对于其原理的解释。图 / 热玛吉官网截图
热玛吉这项技术触达一部分人，不是通过小红书的博主，也不是通过直播间里的艺人，而是美容院。她们是美容院的常客，美容院并不能直接做热玛吉，它和医疗机构中间还有一条分界线，前者是靠按摩、护理保养皮肤，后者是必须有执业许可，才能实施有创伤性、侵入性的医学手术，比如热玛吉。
但美容院里收罗了对美丽最敏感的一群人，长期消费的顾客最后和美容院老板成为姐妹的不在少数。金宁描绘了一个典型的传播场景：这些美容院的老板们自己去做热玛吉，邀请顾客姐妹来看现场，给她们看只做半边脸的状态，最后会像朋友一样告诉她们，有一个特别多人崇拜的专家，最近在一家医疗机构做热玛吉，才需要一万多块钱。
朋友推荐，眼见为实，是医美圈的传播法则。某些医美广告不能出现在正规的宣传渠道，比如电视、网络综艺节目等等，但朋友的脸的变化则具备最大的说服力。基本上，每一种新的医美项目都是从美容院开始推广的，包括热玛吉，知情人士称，作为“中介”，美容院成功介绍一位顾客去机构做热玛吉，一般会和机构利润分成，多为五五开，最高能到70%。
金宁算是尝鲜热玛吉最早的一批人，高温治疗头用在脸上，疼是不可避免的，但她信奉医美圈流行的一句话：“有创有效，微创微效，无创无效， no pain，no gain。”
