▲ 某博主展示自己做完热玛吉三天后的效果。图 / B站 @哦王小明
走红网络
身为八大处医院（中国医学科学院整形外科医院）的医生，石蕾亲身感受到热玛吉爆红，是在去年某一天，她夜里11点收到一条，来自一位她认识的六十多岁的高知女性，对方询问她能不能去做热玛吉。
作为医美项目，热玛吉在当时已经变得紧俏。新氧发布的2020 年行业数据显示，在众多医疗美容项目中热玛吉占据平台订单量的 45%，大大超过第二名热拉提，稳居第一。
石蕾也见证了热玛吉走红网络的路径。首先是和直播的绑定，直播兴起之后，热玛吉找到一个继美容院后最适合的触达渠道。没有顾客上门的医美机构盯上直播：“低价甩，送你2000块钱的券，要不要来？现在不下单过时就会后悔了，因为马上我们就要郑重地开业了。”
石蕾听过不少这样的话术，她觉得，2019年-2020年热玛吉大爆发的一个背景是，疫情阻断了不少消费，她多点执业的诊所的客户告诉她，从前冬天可以去北海道泡温泉，瑞士滑雪，但后来哪儿都去不了，消费全留在国内消化了。直播上的医美消费是其中一个流向，今年3月7日，淘宝主播雪梨在直播间卖出了价值1.82亿元的医美商品和项目，其中就有热玛吉。
与此同时，明星背书也成为热玛吉增加话题度的最佳方式。去年 4 月，在伊能静参与的“热玛吉狂欢夜”直播中，有 700 万人次在线观看，超过 20 万点赞量、累计 9.1 万人参加话题讨论。公开资料也显示，港台艺人钟欣潼、林心如，先后成为热玛吉代言人。此外，张雨绮、虞书欣、黄子韬，都曾在公开场合推荐过热玛吉。
▲ 95年出生的虞书欣推荐热玛吉。图 / 爱奇艺截图
大大方方承认做热玛吉，明星们并没有太多心理负担，石蕾观察，这也正是热玛吉能火的原因之一。“你垫鼻子、磨骨，别人会觉得你在大动干戈整容。”但在医美营销的话术中，做热玛吉不一样，它只是一种奢侈消费，一种抗衰保养，可以理解为用了一个贵十倍的海蓝之谜，反而体现了对自我的高要求，这也让处于医美跟美妆交界处的热玛吉，成为一种可供人们反复消费的医美产品。
最后是网红和 KOL种草，让热玛吉和普通人的日常生活更近一步。在小红书、抖音、微博、B站里输入“热玛吉”，能找到众多相关的笔记。美妆博主们纷纷开始以热玛吉为核心的“行为艺术”表演，有博主称砸钱花了4万块找了给伊能静做热玛吉的医生，而普通的一场只需要2万左右，她说看中的是这双手，能配合她的脸型做热玛吉。还有一位博主怕疼，一边哭一边做完热玛吉，热力值最高值为8，她脸上使用的一直只在2.9左右，做完前后两张脸的区别几乎没有，但她称这是在工作上展示责任心的时刻。
▲ 小红书上关于热玛吉的笔记。图 / 网络
有多年行业经验的石蕾观察到，医美行业，尤其是竞争激烈的民营医美机构，为了维持良好的商业收入，每隔一段时间，医美机构便会精心策划，人为打造出“爆款”。热玛吉号称上午打格子，下午能离开，第二天上妆，没人能看出来做了什么。这几年走红的光子嫩肤、深蓝射频、超声刀、热提拉，以及当下的热玛吉，都是如此，这些项目的共同点在于，操作相对容易，对场地的要求不太苛刻，没有破皮见血和恢复期，效果立竿见影，而且这也契合了城市人快节奏的生活习惯：希望单次治疗效果尽量持久，也希望尽量缩短恢复期，疼一次管一年的热玛吉，正符合。
