耶鲁医学院皮肤科外科主任、皮肤专家大卫·莱费尔在《全皮肤：全皮肤护理的终极指南》一书中建议：
首先，SPF30对多数人是最适宜的。
其次，在户外场景下，对大多数人来说，SPF30防护足以抵挡96%的具有破坏性、灼伤性的UVB室外太阳射线。
最后，若是敏感的皮肤则应选择SPF 50的防晒霜以获得更好的保护，而SPF指数高于50的防晒霜是没有必要的。
此外，莱费尔还认为，大家应该把每天涂防晒霜作为日常生活的一部分，就像刷牙一样。
对皮肤的防晒护理会提供皮肤癌预防和抗衰老保护的长期最佳效果。
此外，PA是消费者购买防晒产品另一重要指标，PA即Protection of UVA-1，它的程度是以 ， ， 三种强度来标示，“ ”字越多，防止UVA-1的效果就越好。
- 质地多样
消费者除了可以根据SPF指标选择防晒产品，还可以通过不同产品形态进行选择。
市场上防晒产品剂型呈现多样化，其中包括膏霜、乳液、棒状、啫喱、摩丝、气雾喷剂等。
其中，防晒霜和防晒液最为常见，近几年也防晒刷、防晒慕斯等新形态。
防晒霜让妆后补防晒更便捷，同时其粉状质地具有定妆控油的效果，深受消费者喜爱。
防晒慕斯具有层膜渗透快、延展度高、快速吸收等特点，以满足消费者不同场景的需求。
- 人群拓展
女性消费者是防晒市场绝对的主力军，占比9成以上。
但随着护肤意识的增强，一些男性也开始防晒，像妮维雅等品牌也相应推出男士防晒产品。
此外，更多防晒产品深耕细分领域，率先布局孕妇及婴幼儿人群。
孕妇及婴幼儿人群是当代不可忽视的消费群体，2019年孕妇护肤品全渠道金额增速是女性护肤整体的4倍。
市场top20防晒品牌中，45%的品牌拥有婴幼儿专属防晒产品，可见防晒市场对婴幼儿人群的重视。
国内外防晒市场情况
随着防晒产品的场景越来越多元，需求不断升级，国内外品牌竞争也异常激烈。
- 以进口防晒产品为主
目前，市场上使用最广的还是进口防晒产品，根据CBNData数据显示，2020线上防晒产品进口品牌消费规模占比超8成。
所有进口品牌中，以日系、韩系最受中国消费者青睐，主要原因在于同属亚洲地区，肤质具有相似性。
不得不说日系王牌产品--安热沙（ANESSA），近两年连续线上防晒品牌蝉联第一，当之无愧的“小金瓶”。它以超高的性价比，细腻且不油腻的延展性，还具备强大的防水功能深受消费者热捧。
增速较快的较快防晒包括碧柔、AHC、资生堂等。
- 国产品牌正在突出重围
在国内防晒市场被进口品牌充斥的背景下，部分国产品牌正在突出重围。
薇诺娜就是其中之一。
薇诺娜专注于敏感肌肤产品研发，推出针对敏感肌专属防晒产品，深受年轻消费者欢迎，今年3月防晒销售额1.18亿，同比增长225.07%。
在营销打法上，一方面薇诺娜官宣罗云熙为防晒系列全新代言人，吸引众多年轻化客群，为清透防晒乳带来巨大声量。
根据微博话题指数，截止2020年，微博话题“罗云熙的防晒秘密”浏览量达3.1亿，讨论量66.7万。
品牌与年轻人喜爱的流量明星合作，有助于精准触达粉丝，以圈层作为立足点积极向外延伸和发展，借助粉丝效应，将品牌带入大众视野。
另一方面，薇诺娜借助微博、小红书、直播等社交媒体进行种草传播。
薇诺娜特点在于：自2017年起在官方微博上，定期联合皮肤科医生进行互动直播，帮助目标消费者解决肌肤问题，有助于树立品牌专业形象。
除了薇诺娜，高姿、珀莱雅等品牌在防晒产品上增长也相当可观。
高姿借助社媒营销，其防晒知名度领跑国产品牌。
2021年3月，高姿（COGI）3月淘宝防晒品类销售榜排名第七，销售额同比增长280.70%；珀莱雅排名第13、同比增长219.52%。
总体来说，国产品牌正在崛起，目前体量还相当较小，未来增长空间巨大。
