双合成始创于1838年，是山西食品业的著名品牌企业。
公司月饼连续十年被国家评为中国名饼、名牌月饼”;“全国月饼生产企业25强”;“放心月饼金牌企业”。
2006年在国家商务部重新认定的“中华老字号企业”中双合成被首批选入。
专注于传统中点为主、西点为辅，专业从事月饼、粽子等系列产品的生产、加工、销售的大型企业。
传承中国福喜文化，精心选料，科学配伍，均衡营养，百年香传，将“中国味道、山西特色、福喜内涵”的食品文化，演化为中式、西式、娘家、感恩、喜庆和文化主题等系列产品。目前双合成有二百多个销售店面，产品行销全国20多个省市。双合成拥有双合成、梅森凯瑟、娘家三个品牌。双合成品牌以传统中点为主、西点为辅运营市场;梅森凯瑟品牌以时尚西点运营市场;娘家早餐作为太原市政府便民工程，以早餐、主食运营市场。
双合成在榆次建有150亩地的生产工业园区，在阳曲建有300亩地的玫瑰种植园区。
双合成把握食品行业向上发展的大好形势，抓住政府政策的引导，利用山西特色原材料，根据消费者对于食品行业品牌的重视和养生、健康以及快捷这方面的需求，运用现代化的管理手段以更好的适应市场需求。
在销售方面，改革双合成现有宣传力度不足的地点。大力采用了养生营销、网站营销、服务营销三大概念，整合现有产品，推出了女性产品、儿童产品、老年产品三大系列。建立新的营销渠道，如网络营销、交通工具营销等的扩大影响力。并通过在太原市繁华地段开设中式茶品会馆使双合成的达到品牌升级的效果。
在广告宣传方面，需要提升包装精美度，针对不同系列产品进行一定的广告设计。通过与山西独有的话剧，如“一把酸枣”、“立秋”等使之加强与山西特色的联系。
在组织架构方面，双合成具有服务性、连锁性的特色，为了使企业信息传达更加通畅，我们提出了组织扁平化的调整，让组织管理更加有效。
对于企业文化，应该更加注重企业文化的执行能力。这就要加强企业文化和愿景、制度以及品牌之间的联系。
最后希望双合成能实现其发展成年销售上亿、各种指标均达全国同类企业一流水平的国家级品牌食品企业以及全国最有发展力的老字号”的目标。
山西传媒学院
21网新3班课堂作业
