德勤发布的一份报告显示，国际头部时尚大牌几乎都是欧美的。全球最大时尚集团为法国路威酩轩，旗下知名品牌包括LV、爱马仕和迪奥等，2021年全球营收接近3500亿元人民币，属于世界500强。
相比之下，我国目前体量最大的服装企业是安踏集团，其2021年营收仅接近500亿元人民币。
品牌的培育，需要长期的沉淀，更需要设计师的坚守与创造。
“中国服装品牌的打造，需要服装设计师们认真钻研和更加深刻理解中国文化，特别是中国传统服饰文化的精髓。”陈诗宇举例说，中国传统服装和西方服装剪裁区别很大，有的部位会做大放量，有的可能会刻意不做掐腰处理。中国设计师首先要对本国文化学习和理解，更加深入了解传统服饰文化的演进，更加深刻地感受其中的美学逻辑。
“欲速则不达。”奢侈品研究专家、要客研究院院长周婷认为，中国要想创建本土的传统服饰品牌，必须坚持、坚守，甚至煎熬。“有些服装企业家用做生意的心态去做品牌，甚至把做品牌和赚快钱划等号。反观一些国际品牌的发展历程，都需要很长时间的沉淀。这种时间积淀，也是我们所欠缺的。另外，我们的商业起步比较晚，高等院校的传统服饰教育也没有跟上，没有专业人才就很难有专业的品牌。中国品牌需要学会更加自信地讲好中国文化故事。”
高级定制品牌GRACE CHEN已经研发出了符合中国人体型的黄金比例，并将其运用到自己的高定服装中，获得市场青睐。其创始人陈野槐强调，中国服装界在传统服饰文化挖掘、品牌内涵、技术研发等方面的投入远远不够。博大精深的中国文化是传统服饰生存的根基，也是现代服装产业研发设计重要的文化宝库。中国品牌要坚守一脉相承的文化内涵，也要掌握服装设计中文化表达的技巧，找准撬动世界时尚的支点。
深挖传统文化基因
事实上，除了被推上热搜的迪奥，还有不少国际大牌在“借鉴”中国传统文化。比如某奢侈品品牌的经典标志十字花，在排版、配色上基本上和唐朝宝相十字花一致。
“抄袭！不要再迷恋国际大牌，该清醒了！今后迪奥们别再用西方那套所谓的审美和文化居高临下了！”一位“00后”网友在微博留言道。
随着中国综合国力的提升，越来越多的消费者更加具备国际化视野，也有更加强大的文化自信，这是滋养中国传统服饰品牌生长的肥沃土壤。
“以国潮品牌立足世界，这是中国服装品牌化发展的重要方向。”新中式服装品牌楚和听香创始人、艺术总监楚艳多年来一直致力于中国传统服饰的传承，倾心于对传统服饰文化，尤其是汉唐服饰文化、敦煌服饰文化，以及新中式美学的研究与设计。她讲到，唐朝的雍容华丽，宋代的简约优雅，明朝的温润内敛，中国美在不同历史时期非常鲜明。不管是唐装、汉服、国潮还是新中式，都各有千秋。
据了解，楚和听香品牌已相继和敦煌研究院、故宫博物馆等展开深度合作，进行中国传统服饰复原研究和创新设计。楚艳从去年开始深入故宫博物院服饰馆，试图从故宫文物中寻找传统元素与中国美学，设计出更适合国人日常穿着需求的国潮服饰。
