1984年，中国女排第一次参加奥运会，连胜巴西、德国、日本队后，迎来了劲敌美国女排队。在大比分落后时，“铁榔头”郎平和队友张蓉芳、侯玉珠等人改变打法，力挽狂澜，最终以3:0力克美国队，夺得中国女排奥运会历史上第一个冠军。
登上领奖台的女排姑娘们，她们脚踩的回力鞋引起关注，被市民追捧，纷纷排队购买。当年，回力鞋被卖爆，创收8亿元。
彼时，回力就是潮鞋代名词，老百姓的月工资只有三十多块钱时，回力鞋卖到了6-10元，年轻人为拥有一双回力鞋格外神气、自豪。可以说在耐克、乔丹、李宁之前，回力鞋曾风靡一个时代。几乎每一部讲述那个时代故事的电影电视剧中，无一例外地出现过它的身影。
然而，火了一段时间的回力，走向衰落，曾经一度破产，重新复出后，走红国外，卖出四五百元的高价。
起于1927年，近“百岁高龄” 的回力，经历战火，改革开放洋品牌冲击、本土品牌崛起双重夹击后，是如何走到今天的？
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老外爱上中国鞋
90年代后，随着耐克等国际品牌进入中国市场、晋江鞋牌崛起，回力鞋逐渐被中国消费者“冷落”。令人意外的是，它竟然在欧美市场成了“时尚宠儿”。
四十多年前，飞跃每年生产的帆布鞋，超1/3远销国外，但它真正“收割”欧洲人是在2005年，离不开一个叫帕特里斯·巴斯蒂安的法国人。
众多周知，中国武术在外国友人眼里是门“玄学”，他们不仅觉得中国人各个都是“武术大师”，对中国武术更是痴迷。巴斯蒂安就是在这样的背景下来到上海。他发现武术班的人都穿着飞跃鞋，出于喜爱，巴斯蒂安打算购买几双带回国，但发现工厂即将停产。
靠着敏锐的商业嗅觉，巴斯蒂安找到上海大博文鞋业有限公司，拿下了飞跃帆布鞋的商标使用权。在经典款基础上，他增添“少林文化、中国文化”等东方元素设计出新鞋型，成功将一双售价仅有三十多元的飞跃帆布鞋打造成时尚新贵，溢价高达几倍甚至十几倍。
高潮发生在2008年，电影《指环王》的主演奥兰多·布鲁姆脚穿飞跃鞋出现在《纽约，我爱你》片场，让网友惊呼这款鞋竟比匡威还要潮，引发飞跃鞋狂热，甚至出现“人传人”现象。
不光贝克汉姆、主演《珍珠港》的Ben Affleck、布兰妮难逃飞跃帆布鞋魅力，香奈儿&范思哲的品牌宣传形象大使Poppy Delevingne也被发现脚蹬飞跃参加活动，甚至韩国明星宋仲基、EXO成员灿烈也是飞跃鞋粉儿。不止明星， 将飞跃奉若穿搭潮鞋的素人不胜其数，飞跃鞋也火遍英法美等50多个国家。
国内售价79元的黑色经典回力鞋，如果要在全球购物平台eBay上购买，则需要支付600多元，涨价近8倍，如果要购买另一款白底银标的低帮男鞋，则需要支付563多元。这几款回力鞋在平台上的好评率均在90%以上，有的达到100%好评率。
回力鞋在eBay上的在售款型较少，而以“飞跃帆布鞋”为关键词搜索，列表栏出现130多种在售商品，其中98%以上是经典款，发货地不仅有中国，还有美英德法澳、马来西亚、卢森堡、荷兰、意大利、比利时等地。
在淘宝售价为55元的红黄蓝经典款田径鞋，中国商家在eBay上的标价接近200元，而在英国的售价高达500、600元。有的美国商家卖640多元，据该店铺信息显示，这款鞋已售出232件，买家满意度达100%。
