它是怎么绝境逢生后，再度柳暗花明的呢？其重生离不开内外因素：
1.审美认知、消费偏好变化
年轻人的消费偏好正在发生变化。以前消费者唯大牌论，口红要买阿玛尼、纪梵希、迪奥，现在一支八九十元的完美日记小细根、四五十元的稚优泉丝绒哑光唇釉早已装满化妆包。他们渐渐发现国产在颜值和功能性上不输大牌，不少国货化妆品也已成大牌平替，夺回被日韩美抢占的市场份额。
比如2020年双十一，国货完美日记、花西子天猫彩妆分别以5.0277亿元、3.474亿元的成交额位居前两位，将阿玛尼、雅诗兰黛、兰蔻、YSL等国际品牌甩在身后。
根据艾媒咨询数据，有82.41% 的千禧青年倾向于购买国货。走在大街上，随处可见身穿安踏、李宁等国牌运动服的年轻人。去年国庆小长假期间，抖音电商国货服饰的销量同比增长了840.39%。正值国货热风口，简约时尚的回力自然成为年轻人心头好。
2.经典款永不过时
回力的白底红标系列、红蓝白田径帆布鞋，从我们爸妈那个年代开始，历经几十年，至今仍然是经典畅销款。前者售价不足80元，分为红蓝绿黑等色系，月销超4000单。后者在田径鞋501系列基础上，做出升级款331系列和改良款8108系列，改良款将红白蓝配色改为白金，时尚又典雅。
值得注意的是，飞跃红白蓝经典款帆布鞋至今仍然是其淘宝旗舰店销量最高的产品，也是在海外市场风靡的鞋型。另外，飞跃还研发出红白蓝经典款半拖鞋，每月销量也已超过1000单。根据淘宝旗舰店销量数据，飞跃经典款帆布鞋每月销大约有6800单以上。
经典款制作经验臻熟，粉丝基础雄厚，生产线稳定，生命周期长，它们就是赚钱永动机。
3.爆款不断
新款频出是回力吸引年轻人的抓手，尤其是不断跟进市面上爆款鞋型，为我所用。
如回力推出的空军一号鞋、椰子鞋、德训鞋、酷似vans的低帮帆布鞋等，让追逐美感，又关切性价比的年轻人趋之若鹜，其中一款售价为139元的男款椰子鞋，月销量超过了3000单，回力德训鞋成多位时尚博主首推的穿搭潮鞋。
不少喜欢空军一号鞋的年轻人掣肘于有限的预算，对耐克望而却步，而回力成了他们的最优选择。“我现在买鞋追求的就是好看舒服。”阳阳由忠诚的耐克粉转投回力，买下一双空军一号鞋，看中的是它耐克的颜值，国货的价格。
虽然回力鞋在颜值上屡屡取胜，却陷入“抄袭”风波。眼下取巧，虽然能弯道超车，但企业取胜根本还是要权衡利弊，建立起一套行之有效的创新体系。
值得注意的是，回力也在积极地推陈出新，请来阿迪达斯、耐克的海外设计师做新款，将社会热门主题元素融入产品设计，推出潮流合伙人联名款、火锅鞋、冰激鞋、饼干鞋等。有消息称，上海回力鞋业每年至少推出200个系列，5000多个款式的鞋子。此外，回力还举办设计大赛，在全球征集概念鞋创意方案，与校方合作，采集年轻人的审美表达，积极吸纳人才……
回力能否担起“国货之光”大旗，不能只着眼于当下它做得怎么样，还要看它未来怎么做。
