巨头入局
扫地机器人赛道中，还有小米、美的、海尔等巨头。在介绍扫地机器人时，这些巨头常常讲到“生态”，他们正在下一盘更大的棋。
小米相关人士认为，扫地机的消费者有分层，有人需要基础扫地功能，有人追求扫拖集尘全自动的完整全屋清洁解决方案，今年上半年，不同需求的用户规模均出现了增长。
针对用户的不同需求，小米的产品规划也进一步细化。目前，小米已推出了不同功能和定位的产品。从价位段看，小米目前在售的扫地机器人产品，覆盖从999元到4000元多个价位段。此外，小米已在全国开设超过一万家线下零售门店。
海尔智家股份有限公司董事长梁海山，在2021年一封致股东的函件中写道，“我认为在丰富的小家电市场，通过对高增长潜力品类的聚焦投入，海尔智家可以成为其中一个重要的玩家，有机会在未来三年为公司贡献10%的收入规模，并且可以成为海尔智慧全屋场景的重要环节”。
2021年底，海尔公布了设立小家电事业部的投资计划，加大对新兴家电品类的投资，如清洁类家电、厨房小家电、个人护理家电等。
梁海山认为，小家电产品越来越智能化，如在扫地机器人领域，传感器、场景、交互产生大量数据，可以代替人工进行环境自动清洁，创新体验和技术突破结合，使得自动扫地机器人、自动洗地机重新定义了一个新市场，迎来了行业高增长。小家电业务开拓将借助海尔品牌力量、全球化规模、深入用户洞察和产品定义的能力，同时将采取共建生态联盟的方式，透过合作来加速实现。
美的是科沃斯在线下渠道的主要对手，奥维云网数据显示，美的2022年5月在线下渠道继科沃斯之后排名第二，市场占有率为10.72%。美的在2021年年报中称，2021年，自清洁功能空调、十字四门冰箱、扫地机器人等中高端产品在线上和线下市场的销售额均进一步提高。
白刃战
扫地机器人的赛道因玩家增多变得越来越拥挤。在采访中，多家品牌都透露出推出新品的计划，并且集中在八月、九月时段。下半年的行业竞争将更加激烈，一方面体现在渠道流量上；一方面是产品技术创新。
渠道流量方面，抖音电商相关负责人说：“今年1月1日至6月28日，抖音电商里扫地机器人产品销量同比增585%。”奥维云网（AVC）报告显示，从体量来看，抖音电商规模并不是很高，但正成为冉冉升起的新兴渠道。
石头科技表示，今年线上流量更加分散，这就要求品牌方需要更精细化运营和投放，“新渠道的崛起对于行业是好事，销售渠道更多了”。
在抖音电商相关负责人看来，扫地机器人在抖音电商快速起量的原因有两方面：首先，扫地机器人这类产品比较注重产品本身的智能化升级以及与消费者的互动，抖音电商的内容模式，能够比较直接、生动地呈现这类产品的卖点与差异化，消费者的体验也更加直观；其次，扫地机器人目前在国内市场的渗透率还不算高，有较大增长空间。
郭人杰称，抖音是重要的销售渠道，因其兴趣电商平台的属性，从传统“人找货”切换到“货找人”，实现了“内容种草—人群蓄水—销售”的闭环，“我们不断用差异化的沟通方式和玩法，在各类平台上逐步消除和消费者间的沟通隔阂，进行有效互动和转化，触达用户心智”。
激烈竞争之下，行业集中度也进一步提升。奥维云报告显示，传统电商和抖音电商的Top10品牌，重合度达80%，2022年1-4月CR10（前十玩家市场占有率）都超过95%。
刘洪涛称，排位竞争本质是产品竞争，包括算法、体验、清洁能力等，但品牌营销和内容营销同样重要，品牌要想走出来既要有差异化，营销又要跟上，预计下半年的竞争更加激烈，不排除存在价格竞争的可能性。
