谷歌的疲态，肉眼可见。
于是乎，谷歌成为华尔街第六大做空目标，为了破局其将目光瞄向了减员增效，毕竟这是一种可以立竿见影的手段。
据谷歌的财报显示，谷歌2022年第一季度共有163906名员工，同比增长17%，到了第二季度增加至174014人，而而去年同期为144056人。
谷歌员工增长较快
事实上，谷歌员工规模逐年走高，已成为常态。
一名互联网观察人士告诉锌刻度：“无边界一直是谷歌核心战略，从搜索引擎到移动操作系统，从智能手机到笔记本电脑、从云计算到自动驾驶，从游戏到社交……几乎对标了所有的科技巨头，但无边界也意味着高成本与低效率。”
关于此，从边际营收与边际净利走低也可见一斑。
据穆胜咨询的数据显示，谷歌近两个季度的边际营收低于人均营收，且边际净利都为负数，这意味着2022年增加的每一个员工，成为业绩的负担。
对此，知名互联网商业模式专家穆胜表示：“尽管谷歌号称重新定义了组织，但在其庞大的组织里，部门墙、隔热层、流程桶、真空罩一个不少，衰老轨迹和其他传统企业相比并无区别。”
一言以蔽之，谷歌也难逃大公司病，从而导致人浮于事。
流量被夺，主业承压
之所以走到这一步，与谷歌的基本盘遭到侵蚀息息相关。
谷歌虽然业务众多，但本质仍然做的是流量生意，对广告的依赖从未改变：谷歌2022年第二季度广告收入为563亿美元，同比增长11.6%，在总营收的占比为80.79%，而去年同期的增速为68.9%，在总营收的占比为81.42%。
增速放缓、比重下滑，成为谷歌业绩承压的关键所在。
造成这一切的有两个原因，一个原因是复杂的全球经济势态，降低了广告主的预期，导致行业整体不景气。
据Zenith机构最新的预测，2022年全球在线广告支出增速为8%，比2021年12月预测的数值低了1.1个百分点。
另外一个原因是，TikTok切入谷歌的腹地。
据Cloudflare的数据显示，TikTok 2021年的访问量全球登顶，将谷歌赶下其把持多年的“一哥”宝座，到了2022年依然风头不减，一直蝉联全球下载量的月度榜首。
