众所周知，流量越大意味着活跃用户越多，活跃用户越多越容易吸引广告主。
据Insider Intelligence预测，TikTok 2022年在美国的广告收入将达到59.6亿美元，是2021年的2.8倍；全球广告收入将达到110亿美元以上，是2021年的2倍。
对比之下，商业价值的差距显露无疑。
谷歌基本盘遭侵蚀
以上可见，谷歌遭遇严峻的挑战。
对此，谷歌高级副总裁普拉巴卡·拉加万于2022年7月坦承：“TikTok 改变了年轻一代使用网络搜索的方式，谷歌在奋起直追。”
为了吸引年轻人，谷歌使出浑身解数，更是有针对性地推出短视频Shorts，试图讨好年轻人，进而守住基本盘。
可惜的是，年轻人似乎不吃“模仿”这一套。
一名私募人士告诉锌刻度：“做短视频，谷歌想简单了，不是有资金、技术、人才就可以的，那是必要条件而不非充分条件，没有颠覆性打法、长远布局、战略思考，就摆脱不了边缘化的命运，玩票与对标那是有本质区别的。”
换而言之，Shorts虽然增长势头不错，但目前来看并未改变谷歌处于守势的竞争格局，谷歌能否打赢这场基本盘的保卫战，事关未来的兴衰荣辱，容不得半点马虎与松懈。
亏损加剧，谷歌云难以补位
广告增长乏力，云计算能否顺利补位颇为关键。
作为赛道最早一批玩家，谷歌浸淫云计算多年，拥有苹果、福特、家得宝、Home Depot、BCE、Symphony等，其中最大客户的为苹果。
2022年第二季度，谷歌云的营业收入为62.8亿美元，同比增长35.6%，而去年同期的增速为53.9%，增速有所放缓；净利润为-8.58亿美元，而去年同期亏损5.91亿美元，亏损有所放大。
与之对应的是，亚马逊AWS的营业收入为197亿美元，同比增长33%，运营利润为57.2亿美元；微软Azure的营业收入为209.09亿美元，同比增长20%，运营利润为86.81亿美元。
显而易见，谷歌云虽然增速最快，但无论是体量或是盈利能力，都难与亚马逊AWS、微软Azure相提并论。
谷歌云的体量较小
这意味着，云计算并没有成为谷歌的第二曲线。
