连日来，教培行业发生“大地震”，从学前教育到K12教育，甚至到部分职业教育无一幸免。股价狂跌、上市无望、大量裁员、资金困难……“重锤”之下，教培行业已经开始被“唱衰”。
但是，千亿市场岂是说倒就倒的？“双减”政策主要围绕减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担出发。对校外培训机构更多的是规范治理，而非彻底铲除，因此，合法合规的教培机构不必太过紧张。新政出台，K12学科培训的辉煌时代算是就此落幕了，但培训行业仍然还有新的增长点可供发掘，素质教育、职业教育早已成为焦点，而默默发力多年的教育职能硬件如今也成为了颇受关注的方向之一，教育企业、互联网科技企业、老牌的硬件厂商等正加速涌入赛道。
教育硬件成“救命稻草”？
当大家对教育硬件的印象还停留在“哪里不会点哪里”步步高家教机的时候，智慧屏、智能灯、扫描笔等新兴产品已经频繁出现，并且拥有了大批用户，占据了一定的市场规模。
据前瞻产业研究院测算，2017至2020 年，中国教育智能硬件市场规模逐年上升，2020 年中国教育智能硬件市场规模达到343亿元，同比增长9.9%。其中学生平板、点读笔、早教机等传统品类市场规模为254 亿元；新兴品类如扫描笔、书写笔、智能作业灯等市场规模约 89亿元。预计到2024年，中国教育智能硬件整体市场规模有望突破千亿。
而据中商产业研究院预测，2021年我国在线教育市场和K12在线教育分别为4573.9亿元和1167.4亿元。自疫情发生以来，在线教育尤其是K12赛道发展迅猛，填补了疫情期间的教育空缺，获益非凡，而教育智能硬件市场发展多年，长期保持“不温不火”的状态，要想成功“取缔”K12在线教育估计还有很长的一段路。
随着科技的飞速发展，教育硬件已经从普通的功能产品向高科技产品发展，亟待转型的机构如果把教育硬件当做“救命稻草”大概率也是竹篮打水一场空。调研成本、技术研发成本、生产制作成本等对于企业来说都是大手笔，尤其是技术研发层面，将产品与教育做到融合，满足用户需求才是发展关键。
智能硬件迎来“主场”还是“战场”？
一直以来，K12赛道都被看作“红海”，教育智能硬件则少有这样的待遇，如今局势发生了变化，教育硬件市场开始掀起新一轮浪潮，但能否成功登上舞台还值得探讨。
当下，教育智能硬件市场的竞争已经变得激烈起来。老牌的教育硬件厂商，如小霸王、步步高、读书郎等经过多年的努力沉淀，已经有一批耳熟能详的产品和一定规模的用户了，并且已经出现占据一定的市场地位和份额。新晋“玩家”中，网易有道、字节跳动、小米、百度、科大讯飞等互联网科技公司都已发布相关产品，并且从目前的市场动作来看正在不断加大对这方面业务的投入，智能硬件市场的“战火”可能一触即发。
值得深思的是，智能硬件市场的竞争，并不局限于硬件层面，教育内容和服务与硬件之间的深度融合才是竞争点。以当前市场大热的“学习智能灯”产品为例，比普通台灯的价格更高，相关功能不够完善，用户体验仍待加强。而对于企业来说，通过硬件作为“导流入口”才是关键目的，一旦硬件产品被用户舍弃，那么教育智能硬件的流量又将从何而来呢？
“双减”政策之下，K12校外培训确实发展受到影响，未来线上免费的学习资源将在政府的带动下越来越多，整个在线教育市场的竞争压力都会越来越大。对于转型教育智能硬件的企业来说绝非易事，要想在重新洗牌后的市场里站稳脚跟还需要找到新的突破口。
