一个明显的现象是，“交个朋友”虽然能在抖音靠直播时长频繁拿下月冠，但日冠其实是时常变化的；但在淘宝，李佳琦永远是绝对的断层第一。
另一方面，头部主播的强势正在招致外部反弹，去年双11李佳琦和薇娅联合叫停与欧莱雅的合作后，他们的存在对于行业是否弊大于利的讨论，表现出品牌方到平台的疑虑；而直播带货的消费主义质疑和行业乱象，在大众视野里也被人格化为“李佳琦”们的形象。
虽然如此，但无论淘宝直播还是市场，对头部主播的价值都是心知肚明的，这种价值在四大主播先后离场后，进一步被放大。
首先是不可替代性。娱乐圈说明星是“大火靠命”，主播同样如此。比较明显的例子是来自薇娅和雪梨所在的公司，在过去几个月先后培养了包括@蜜蜂惊喜社和@香菇来了等矩阵账号；此外抖音上的@琦儿Leo作为薇娅曾经的主播，也能进入平台前五。
但同样的机构、平台资源和供应链，却始终未和其他主播彻底拉开差距。昨天@香菇来了直播8个半小时，总观看人次724.6万；@蜜蜂惊喜社直播7小时，总观看人次为1053.5万。
其次是粉丝认可度。有趣的是，过去三个月里，一个李佳琦短暂离开，几十上百个“李佳琦”站了起来，越来越多的短视频平台账号开始发布李佳琦的直播切片，甚至在直播间重复播放视频，再让观众通过点击屏幕上的商品链接下单。
这些账号大多打着“李佳琦推荐”的名号，根据飞瓜数据，其中一个名为“李佳琦直播推荐”的账号在三个月内预估总销售额达到了1261.7万。
这种“李选”只是用一种更直观的方式，为产品添加了一个“被李佳琦直播过”的标签，却有如此效果。可以看出，一是消费者在李佳琦处形成的消费惯性依然强大，二是他们对李佳琦品牌表现出选品逻辑、专业能力等各个层面的认同。
其三是公域影响力。这得益于李佳琦在最初打造品牌的先发优势，除了形成了稳定的受众人群，并通过长期运营形成情感连接和认同，也在大众舆论空间里长期成为话题，形成在圈层之外的普遍知名度。如此种种，才能在回归之夜制造刷屏盛况。
虽然如此，直播后李佳琦是否持续出镜，又能否稳定首场直播的数据、带货表现，仍然考验着他接下来对商家和平台的价值。
或许应该认为，李佳琦和淘宝直播都未曾寻求一个“大获全胜”式的回归，最大愿望就是平稳落地。
他没有拿出自己的口头禅，更多的是表现出在美妆、日化产品方面的专业度；同时，商品价格并未强调全网最低价，但在非大促期间还是得到了品牌方的支持，产品单价整体上控制在中低档位，价格最高的Curel珂润乳霜仅为376元。
