淘宝直播需要自己的武器，在打造“全域”的新战场上，为内容缺口率先破局。
李佳琦的回归，或许正当其时。作为超级主播的李佳琦，其制造话题热度的能力几乎相当于头部流量明星，而曝光频率犹有过之。
而在内容方面，过去几年里，李佳琦直播间几乎集齐了所有的综艺元素，无论头部明星的做客，他与金靖的“CP”，抑或他与小助理们如家人般的互动，旺旺的“变身”历程，他的核心粉丝都耳熟能详，且经常成为热搜。
直播带货领域，“明星效应”同样生效。李佳琦回归后如果能长期持续驻扎在淘宝直播，或许是淘宝直播打开内容缺口的利器。无论“直播域”拉新还是站外引流，都是绝佳选择。
但可虑的是，李佳琦“出淘”并不是一个新话题。今年3月，其官方微信小程序“所有女生会员服务中心”在首页新增了“精选好物”分区，曾引起李佳琦可能打造独立电商平台的猜想。此次回归，新故事怎么写还待双方落笔。
或许在后面的故事里，头部主播不会继续扮演电商直播的绝对主角。但李佳琦显然没打算给自己的故事写上句号。
