直播电商作为一种新型商业模式，自2016年开始蓬勃发展，在平台渠道、生态模式、涉及领域等方面更加多元化。随着行业的政策与监管日趋完善，流量红利转向存量驱动，当前的直播电商赛道已进入新的转折阶段，平台玩家也将以新的姿态迎接竞争与机遇。
星图数据从线上电商平台格局与现状、直播电商平台趋势分析两部分对本篇报告进行了阐述。
以下为报告内容：
报告核心摘要：
1. 线上电商市场规模呈增长趋势，各电商业态竞争仍旧激烈
ü 据国家统计局数据显示，2022年上半年线上实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达25.9%，线上消费市场存在潜力；
ü 星图数据发现，从电商平台各业态的市场份额来看，今年上半年综合电商平台的占比下降至72%，而直播电商、新零售及社区团购均呈现增长态势， 抢占综合电商平台市场。
2. 直播电商业态发展迅速，短视频的电商业务快速崛起，增速超过传统电商平台
ü 我国直播电商市场的规模保持增长，预计2023年可达4.9 万亿元，而综合电商业态公司的用户增长规模放缓，依托互联网红利获取流量的时期不再复返；
ü 三大直播电商平台呈三分天下的局面，据星图数据显示，截至今年9月的抖音平台GMV份额达40.5%，快手和点淘分别为32%
