和27.5%，点淘份额居于末位，且增速趋缓，随着9月20日李佳琦复出，点淘下半年增速有望逆势崛起。
3. 三大直播电商平台的布局相互渗透，均向内容和电商同时发力
ü 点淘：作为货架电商最早布局直播电商业务，当前采用短视频和直播联合的策略，加强短视频内容建设，同时不断培养平台的新兴主播，并扶持商家自播和站外达人主播，以弥补淘宝平台缺失超级主播的局面；
ü 抖音：在宣布升级为全域兴趣电商后，加快独立商城板块的建设，电商布局趋向“淘宝化”；抖音以短视频业务拥有近7亿日活用户，但是存在良莠不齐的内容短板，同时与传统的综合电商相比仍存在基础设施建设和品牌供应链等方面的不足；
ü 快手：快手电商以信任为核心打造闭环电商，内容方面扩大涉及领域并提高内容深度，强化短视频对用户的留存作用；在电商建设方面，闭环的快手小店逐步朝独立商城迈进， 并提出了 “大搞快品牌”的最新战略，加强平台的品牌化。
Part 01 线上电商平台格局与现状
线上零售规模保持增长，电商市场仍存在潜力
- 2022年上半年社会消费规模略有回落，但随着疫情平稳防控，消费市场逐步回升；伴随互联网的渗透率提高，网络购物规模持续上涨，线上消费占比呈上升趋势，电商的流量之争依旧激烈。
新兴电商业态规模扩大，综合电商面临竞争压力
- 在电商平台的各业态份额占比中，综合电商平台虽仍然为头部渠道，但份额从去年的83%下降到今年上半年的72%，而直播电商、新零售及社区团购均呈现增长态势， 抢占综合电商平台市场份额。
