综合电商业态用户增长乏力，重心转向深耕用户价值
- 从新增用户来看，综合电商业态公司的单季度用户增长规模放缓，依托早期的互联网红利获客时代已经结束，失去流量优势，平台的目标从追求用户数量高增长转向为提升用户质量与价值。
直播电商市场持续扩展，渗透率快速提升
- 我国直播电商市场规模保持增长，预计 2023年可达4.9 万亿元，但同比增速有所放缓；直播电商渗透率快速增长，预计2023年直播电商对网购市场渗透率达24.3%，直播电商存在广阔发展空间。
Part 02 直播电商平台趋势分析
短视频用户规模增长趋向饱和，内容驱动流量增长
- 2021年短视频行业月活用户人数占移动互联网整体的比例达78%，并且短视频用户规模与渗透率增速趋缓，用户增长已不再是核心驱动因素；但网民的人均上网时长呈增长趋势，短视频用户单日使用时长占移动互联网日均时长的比例为24.9%，内容撬动用户注意力，成为获得流量的主要驱动力。
直播电商平台经营模式升级，丰富商业场景
抖音的直播电商业务高速发展，点淘被赶超
- 主要直播电商平台呈三分天下的局面，淘宝最先在2016年布局直播电商业务，抖音与快手均在2018年才开始在直播电商领域深耕，而据星图数据显示，截至今年9月份抖音平台的GMV份额达40.5%，超过快手和点淘，兴趣电商的势力快速发展，点淘份额占比落后于其他两个平台，增速趋缓。
短视频抢夺头部流量，直播电商面临商业模式变革
