- 移动互联网应用中，主要流量被短视频和社交占据，且短视频用户总时长占比接近三成，传统电商平台加快板块中的短视频内容构建，开辟新的流量入口；面对超级主播时代的衰落，平台需继续寻找新的主播稳固直播流量池，新的直播模式和商业模式或将登场。
点淘发力“短直联合”策略，维稳主播流量
- 点淘宣布打造直播 “发现电商”心智，鼓励内容创作，并进一步发展短直结合，加大短视频内容比重；对于超级主播衰落的局面，点淘在培养平台新老主播的同时，扶持商家自播和站外达人主播，维持站内直播流量效应。
抖音电商布局趋向“淘宝化”，独立并完善商城板块
- 抖音不断完善平台的商城功能，并运用短视频、直播等内容场景提消费者的高购物体验，满足商家和品牌的经营需求；此外在私域流量拉动和促销动作方面与综合电商保持相似步调，抖音商城逐步像货架电商靠拢。
优质内容是驱动抖音电商长效经营的重要推动力
- 抖音虽然拥有高日活用户，但在内容方面存在良莠不齐的问题短板；想要留存住用户与高质量服务商，需要优化内容生态，提高自身平台调性；抖音布局全域兴趣电商，与综合电商相比仍存在短板，未来仍需要加强基础设施建设和品牌供应链的布局。
东方甄选-案例分析
- 东方甄选为例，通过差异化的知识型直播特点，完成强粘性的粉丝和用户积累，并不断升级直播形式，摒弃单一的折扣低价卖点，实现“良币驱逐劣币”的可持续增长。除在线上综合电商及微信小程序布局渠道外，为了拥有流量自主权，东方甄选独立APP上线，扩大销售渠道，以防范将鸡蛋放在同一个篮子里的风险。
快手增速放缓，短视频带动流量效应
- 快手的活跃用户保持稳定增长，2022年二季度接近6亿，快手的主要用户来自二、三线及以下城市，数据显示快手对下沉市场用户渗透率在2021年已达 80.1%，预计后续增长放慢；快手整体GMV增速趋缓，但日均用户时长在2022年第二季度达到125分钟，短视频对用户的留存效果明显。
